［廣告演講］廣告人的領悟 - Rory Sutherland

廣告人的領悟　Rory Sutherland



筆記：
1.價值是比較而來。所有價值都是感知價值。(腓特烈大帝皇家馬鈴薯策略(抬高身價)、土耳其阿塔圖克讓妓女強制戴面紗(貶低身價))
2.所有價值都是主觀的。
3.勸說比強制有效。（駕駛速度牌改用表情符號(笑臉、哭臉)顯示.）
4.人們討厭損失。（義大利駕駛違規採扣點制）
5.高度信念價值、無形價值大多平等。（牛仔褲、安迪沃荷：我喜歡coke，因為美國總統買不到比街角流浪漢更好的coke）
6.設計介面決定了行為（牆上的紅色按鈕，每按一下可省50塊錢。）
7.美好來自知新如故、知故如新。幫助人們欣賞陌生、更懂得重視及爲既有物品建立更高價值。(方形的雪瑞地鼓片，以菱形當新產品來賣)

［影像作品］最近的我好想拍片。

之前，學校有一個服務學習的課程，我選擇企劃製作「關懷生命社」（懷生社）的宣傳紀錄短片作為主題。

關懷生命社是照顧校內流浪狗、宣揚正確動物養育觀念的自發性社團。裡頭的成員都是在學生。
長期以來，社團的經營皆是由學生、部分老師、外界的善款與發票的捐獻來維持。但要負擔狗兒們的餵養、醫療、定期疾病預防等支出，還是需要長期穩定並足夠的善心力量。

這支短片的目的，就是希望能讓學生體認到，照顧校內狗兒的責任並非僅在於懷生社，而是需要學校全體學生與教職員共同的付出與關懷。

長榮大學懷生社宣傳紀錄短片


雖然是紀錄片性質，但原本的通路構想就是網路與校內的寬螢幕電視。所以片長規劃不超過１０分鐘；又因為要配合學校電視的播放限制，刪刪減剪弄成了３分鐘（不過目前還是未能放上學校的電視）。

這次拍攝沒有做任何的事前腳本，所有畫面都是現場直接、不經修飾地捕捉懷生社成員的表情與動作。
在拍攝時我一邊手持攝影機，一邊與身旁做事的懷生社成員聊天，直觀地記錄、問答所有我想問、想記憶的事。

她們說，必須要給已結紮的流浪狗「剪耳」（耳朵剪一塊肉），不然會被捕狗大隊誤抓去二次結紮；她們說，社團裡的成員並非家境優渥，照顧狗兒的資金是靠打工來彌補的；她們也說，其實這些流浪狗，大多是畢業的學生在返回家鄉前，刻意遺棄在學校的「物品」之一......。

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大億吳金茂基金會 機車安全創意廣告 - 機車型男篇


CF課程的產學合作影片企製成品。從發想、企劃、攝製，都是團隊的結晶。
拍攝者不是我，我在這支影片的角色是參與創意發想的AE（美其名的Leader，實際上的打雜...(汗)）。

移軸鏡攝影：游離真實與不真實間的曖昧

本城直季 攝影

或許上述照片你乍看會以為是等比例迷你縮微的模型攝影吧。但不要搞錯了，這些照片呈現的都是「真實」的東西、「真實」的世界，並非如你視覺機能所辨認出的模型製品。

這種技術稱為「移軸鏡攝影（tilt-shift photography）」，乃是藉由透視與景深聚焦變化的運用，將「真實」的現實世界在鏡頭的捕捉下以縮微模型的面貌呈現。這種游離真實本質、改變物體原有屬性的攝影表現常用於建築物的拍攝上。

除了在攝影當下的實際硬體運用外，我們也能利用軟體的後製加工表現移軸鏡攝影。在Taiwan2.0便教導大家利用飽和度與失焦模糊效果創造自己的模型世界；另外也有網站（tiltshiftmaker.com）提供上傳照片即能線上轉換為移軸鏡攝影的服務。

Mardi Gras from Keith Loutit on Vimeo.

移軸鏡攝影不只能表現在靜態的意識上。如Keith Loutit就不甘於此。Keith嘗試在動態的時間流體下建立脫離真實的模型世界，玩具化現實中的一切物體與行為。在愚弄所有觀者的視覺機能與腦物質運作的同時，也曖昧化了真實與不真實原有的分界線。

我們在主體與客體的投射中，被移軸鏡攝影所帶來的另一種真實所俘虜。在看似迷你縮微的世界裡，潛藏著現實世界難以尋找的樂趣與想像力。攝影在此並非單純紀錄，而是成為改變與創造世界的另一種手段。


延伸閱讀：

Flickr: Tilt-shift Miniature Fakes

本城直季鏡頭下的小小世界（推薦：日本攝影師本城直季）

50 Beautiful Examples Of Tilt-Shift Photography

你活在資訊爆炸，然後被磨損。

我在想資訊爆炸這回事。

網路的興起讓資訊比以往更容易、更快速地取得，新的知識經濟體誕生，每個人都搶當彼得杜拉克口中的知識工作者。知識被索求得越來越多，被分享得越來越多，被利用得越來越多，被創造得越來越多。然後知識繼續增值、繼續成長，知識經濟體越來越大，流動的資訊越來越多，越來越廣。接著資訊溢出來，又繼續增加，然後再溢出來，再繼續增加。

知識是無窮無盡，資訊是層出不窮。網路造就資訊流動的最遠路程，造就知識傳遞的最廣年代，然後每個人搶著吸收，搶著創造點甚麼，搶著分享些甚麼。所以有個人網頁，有討論區，有部落格，有知識＋，有Google，有微型部落格。每個人都是吸收資訊的海綿，每個人也是創造資訊的上帝。

但我想這是無止盡的。關於吸收這件事。

資訊已經氾濫了，知識也已經氾濫了，但我們仍在吸收，仍在一天二十四小時的時間夾縫中吸收。越吸越覺得不夠，越發現自己的不足，越體悟自己的渺小，然後染上資訊焦慮，像是不把肚子撐爆不甘願的蚊子似的，等著有天被誰一掌打下，看那滿腹的鮮血腸流，然後滿足又缺乏美感的死去。自以為活得精采。

你發現資訊的爆炸已經成為負擔，它逐步蠶食你的生活、你的時間。你被磨損了。所以你不得不篩選。在滿滿被貼上必讀標籤的網頁中你不得不篩選，篩選對你真正有益、真正需要並能成為知識的資訊。但資訊爆炸的速度遠遠超過你的想像。每天每時每分每秒都有新的資訊產生，然後經過吸收、分析、轉化，再以新知識的型態釋出。像沸騰後冉冉上升的水蒸氣似的，急著釋出，急著離開，急著充斥在大氣中。然後凝結成雲，成為一個龐大的知識經濟體。然後降雨。

你很累。你的軀殼很小，比起這世界小得多了。你每天每時每分每秒都在應付除你之外的六十多億地球人的資訊轟炸，你感到倦了、累了。爲了不被世界淘汰，為了成為彼得杜拉克說的那種人，你機械化地反覆吞棗。即使是囫圇的也沒關係。那已經是你生存的手段、生存的意義，你知道你不能不做。不能不反覆地做。不能不反覆地被磨損。

你知道你終究會屈服於它，你也是資訊的創造者。你現在正是資訊的創造者。你知道你必須承載溢滿的資訊，你必須跟上它產生的速度。焦躁地跟上。而且你也會成為爆炸的幫兇。你會創造資訊，你會流通它。然後你會與另外的六十多億地球人一起轟炸另一個人。轟炸另一個你。