狀態廣告：人際與口碑效益，你的朋友瞭解你

今天試玩了一下狀態廣告，這是藉由在即時通訊軟體（例如MSN）的狀態列擺放廣告主提供的連結，並供自己的聯絡人（朋友）去點擊、參與的一種新興廣告媒介。

有興趣的朋友可以到StatusAd（狀態廣告）的網站了解，他們的說明很簡單易懂。

其實我只有試玩一個下午，而且可以選擇的狀態條不多，大約兩、三個左右。沒有召集朋友玩任務條，只有擺狀態條在MSN上、點擊指定衝人氣的連結、每日登入的獎勵，加總起來便有１９SA幣，將近台幣兩元。

我使用的是舊版的MSN，無法讓聯絡人直接點擊狀態的網址；但聽說新版是可以的。

總的來說，我覺得這種方式蠻好賺的。在沒甚麼人知道的初期，擺在狀態上的文案和連結會讓我們的聯絡人以為這是「我使用過、我的口碑、我的推薦」的產品，這是一種靠口碑與人際來產生效益的廣告方式。

於是問題來了：一但大家都知道「它只是個廣告」，長期下來是否會形成一種疲乏？「我的口碑其實是假的，我只是想賺廣告費」的輪廓漸漸清楚，於是狀態廣告不再具有口碑特性，只是單純藉由小範圍的人際來打廣告；甚至會讓我的朋友對我留下不甚佳的印象（在我感覺上這是一種半強迫的廣告，人們怎會希望自己的人際生活充斥廣告呢？）。

廣告主可能會問：「如果不再具有口碑效益，那狀態廣告是不是就與一般的輪播廣告一樣了呢？」

其實不然。狀態廣告還有一個很棒的特性－－人際。

我是你的朋友，我知道你喜歡吃甚麼、讀甚麼，喜歡哪個歌星、哪個品牌，甚至知道你需要甚麼。
於是我從可用的狀態條中選一個你需要（或適合你）的，將之放在狀態上，再搭配讓你有興趣的文案，等你看到後點擊、參與、認知，甚至產生購買行為；我賺到廣告收益，廣告主也得到一個消費者。

利用人際的特性，讓比廣告主更了解消費者的「朋友」成為行銷的通路，讓「朋友」去幫廣告主更精準的挖掘潛在客戶。這種用什麼餌、釣什麼魚的廣告方式著實誘人，廣告主的每一分錢似乎花得值得，也較其它媒介更能精準找到真正需求的消費者－－如果不論諸如廣發訊息請聯絡人點選的作弊方法。

StatusAd另外也提供任務條活動，是需要數個朋友在限定條件下完成的模式。任務條的門檻較高，獎勵也較多，不少是有實質的消費（即廣告主真正賣出產品、獲取利益）才算任務成功。這種方式看來較像推銷員，比分眾廣告曝光更多了人員推銷的步驟。

在直效行銷打著「分眾、客製化」的旗幟下，狀態廣告運用「人際」的力量更有效的貼近目標族群，從更細微卻更緊密的地方把廣告帶進目標客戶的生活裡。目標客戶的需求與背景已不再是資料庫內密密麻麻、冰冷的量化數據，而是昇華為人與人之間有溫度的交往與了解。