【作品集】平面設計：兩指間的傲慢

０８年金犢獎，平面類參賽作品。
策略單：客戶 - 東方廣告公司；商品與訴求 - 關心公益議題

作品名：兩指間的傲慢

文案：兩指間的傲慢

人生的態度取決於你的手勢
槍型的擊發態勢　傲慢持菸
燃盡的只如眼前？
終幕之際，煙所觸之處皆是槍口亡魂

創意概念：
以持菸的手勢喻槍，以裊裊的菸煙喻射擊後的硝煙，
藉此傳達吸菸的危險如同子彈擊發，吞雲吐霧後生命燃盡，只剩亡魂。

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大三的作品。
Ａ老師說：有創意。
Ｂ老師說：文案不錯，但太長。（老師，君不見長文案的得獎作比比皆是啊！）

雖然最後的結果是未入選，雖然我心情有點不是滋味（另外一件平面也未入選...），但天外飛來一筆好創意的痛快淋漓與成就感，會讓你當下有種「靠！老娘天生就是該吃這行飯！」的錯覺感覺。

而且這錯覺感覺還不賴，我喜歡！

【文字作品】兩百字限定的迷你故事：「我的第一堂課」

「這是運用新科技的第一堂課。」助教興奮地說。

底下的學生沒有作聲，每個人都瞪大了眼看著。只見他熟練地輸入指令，接著是一陣裝置啟動的聲響。

瀕死的老教授躺在床上，不斷抽蓄。在他頭上像蘑菇般的裝置發出低鳴，老教授畢生的知識就這樣經由線路傳送至系統中，被榨取的一滴不剩，直至他嚥下最後一口氣。

「只要再戴上這個裝置，同學們就能瞬間得到所有知識了！」教室內掌聲哄然響起。

我掛著微笑，一邊鼓掌，一邊凝視乾癟的屍體。

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邱哥的劇本寫作課的作業，限定兩百字，主題是「我的第一堂課」，不限形式，只須講一個故事。

狀態廣告：人際與口碑效益，你的朋友瞭解你

今天試玩了一下狀態廣告，這是藉由在即時通訊軟體（例如MSN）的狀態列擺放廣告主提供的連結，並供自己的聯絡人（朋友）去點擊、參與的一種新興廣告媒介。

有興趣的朋友可以到StatusAd（狀態廣告）的網站了解，他們的說明很簡單易懂。

其實我只有試玩一個下午，而且可以選擇的狀態條不多，大約兩、三個左右。沒有召集朋友玩任務條，只有擺狀態條在MSN上、點擊指定衝人氣的連結、每日登入的獎勵，加總起來便有１９SA幣，將近台幣兩元。

我使用的是舊版的MSN，無法讓聯絡人直接點擊狀態的網址；但聽說新版是可以的。

總的來說，我覺得這種方式蠻好賺的。在沒甚麼人知道的初期，擺在狀態上的文案和連結會讓我們的聯絡人以為這是「我使用過、我的口碑、我的推薦」的產品，這是一種靠口碑與人際來產生效益的廣告方式。

於是問題來了：一但大家都知道「它只是個廣告」，長期下來是否會形成一種疲乏？「我的口碑其實是假的，我只是想賺廣告費」的輪廓漸漸清楚，於是狀態廣告不再具有口碑特性，只是單純藉由小範圍的人際來打廣告；甚至會讓我的朋友對我留下不甚佳的印象（在我感覺上這是一種半強迫的廣告，人們怎會希望自己的人際生活充斥廣告呢？）。

廣告主可能會問：「如果不再具有口碑效益，那狀態廣告是不是就與一般的輪播廣告一樣了呢？」

其實不然。狀態廣告還有一個很棒的特性－－人際。

我是你的朋友，我知道你喜歡吃甚麼、讀甚麼，喜歡哪個歌星、哪個品牌，甚至知道你需要甚麼。
於是我從可用的狀態條中選一個你需要（或適合你）的，將之放在狀態上，再搭配讓你有興趣的文案，等你看到後點擊、參與、認知，甚至產生購買行為；我賺到廣告收益，廣告主也得到一個消費者。

利用人際的特性，讓比廣告主更了解消費者的「朋友」成為行銷的通路，讓「朋友」去幫廣告主更精準的挖掘潛在客戶。這種用什麼餌、釣什麼魚的廣告方式著實誘人，廣告主的每一分錢似乎花得值得，也較其它媒介更能精準找到真正需求的消費者－－如果不論諸如廣發訊息請聯絡人點選的作弊方法。

StatusAd另外也提供任務條活動，是需要數個朋友在限定條件下完成的模式。任務條的門檻較高，獎勵也較多，不少是有實質的消費（即廣告主真正賣出產品、獲取利益）才算任務成功。這種方式看來較像推銷員，比分眾廣告曝光更多了人員推銷的步驟。

在直效行銷打著「分眾、客製化」的旗幟下，狀態廣告運用「人際」的力量更有效的貼近目標族群，從更細微卻更緊密的地方把廣告帶進目標客戶的生活裡。目標客戶的需求與背景已不再是資料庫內密密麻麻、冰冷的量化數據，而是昇華為人與人之間有溫度的交往與了解。

廣告創意：Animals Australia: Pregnant Again、Spike TV: Golf、MEDION: Sissy Fight ,etc....

IKEA: Slide to open

文案：Storage solutions.（收納的解決方法。）
在雜誌內頁執行的巧思設計，簡單直接的概念，是相當棒的媒體運用。

Animals Australia: Pregnant Again

「嘿！如果你知道你眼前的培根是來自一頭有名字、有智商、甚至會開口講話的豬，你還能嚥得下去嗎？」

來自Animals Australia令人震撼的TVC，以紀錄片訪問的手法告訴觀眾眼前的這隻豬名叫Tracy（God！她居然擁有名字！），跟人一樣會說話、會hate，甚至已經懷孕、又要再生一個baby了！
TVC在將結束時又告訴我們：It is commonly accepted that a pig has the intelligence of a 3 year old child.（普遍公認一頭豬的智商等同三歲兒童的程度。）完全的擬人化帶給接收者無比強大的震撼，如人一般的形象衝擊心靈，你眼前的培根、豬排還能美味？！

執行與概念都相當棒的作品，這讓我願意記得這個組織、記得這個被傳達的議題。

Spike TV: Golf 　系列TVC之ㄧ

一看到最後的文案我就笑到不行了XDD

Spike TV（一個電視頻道）爲了將播出的Star Wars所做的系列TVC之ㄧ。
在這裡我們可以看到黑武士是如何不擇手段想贏得球賽(媽啦一整個歡樂XD)，最後文案的呼應更是令人會心捧腹：Competition can bring out a guy's dark side.（競爭會帶出一個人的"黑暗面"。）／There is much to be learned.（這裡有很多可學的。）

娛樂滿點的廣告，既有創意又有成效（really got me！），能把運動競賽與Star Wars結合得如此幽默真是了不起。

MEDION: Sissy Fight

產品是Medion公司的Erazer（號稱"The world's first gaming PC"），文案：Is your PC a Sissy？（你的電腦是娘娘腔？）／Get a TOUGH one！（換一個剛強的！）

同樣令人噴飯的創意（這個我也是笑出來了XD），擬人性格的表現讓人想不正視自己的電腦都不行。