廣告創意：OSO Food Wrap、Feed SA - Trolley、Getaway Magazine - The Kill 、The Apartheid Museum ,etc....

Purell：Hands　系列稿之一

洗手乳的平面系列稿之一，很棒的Art，是人們願意多看一眼的顯目視覺，可惜文案相對嫌弱。
創意雖能帶出利益點，但無法強調品牌。洗淨手上髒污只是這類產品共有的基礎利益。

OSO Food Wrap　系列稿之一

食物包裹公司的系列稿之ㄧ，這是三張裡我認為最有張力的一張。
食物包裹可避免食物碰撞損壞，廣告從這點切入，創意的核心在於「食物讓自己處在危險邊緣」。文案：Don't expect your food to look after itself.（別期待你的食物會照顧自己！）
有趣的是，食物們處在死亡邊緣卻一臉天真爛漫，就像個令人擔心的幼兒般。這樣的演出確實讓文案有一定的說服力。

Feed SA: Trolley

做公益最大的敵人不是吝嗇，是麻煩。
大多數的人其實都願意奉獻一點錢－－比如一些零頭－－來做公益，可惜進行捐獻的過程往往手續繁複（即使只是個ＡＴＭ轉帳），獲得捐款的機會就這樣流失掉了。

Feed SA很聰明地抓準這點，訴求「捐獻是多麼容易(順手)」的概念。只是一個小小的置物動作，卻能讓人與這個概念形成聯結。
最後這個廣告達到成效，Feed SA獲得的捐款與網站的流量都有顯著的提升。Feed SA的捐款手續其實並沒有簡化，反藉由廣告對接收者達到一種心態的教育與轉變，真的是相當成功的案例。

關於大眾公益捐獻有一個很好的行銷案例，是由李連杰先生主導的一元基金，同樣也是洞察到捐獻過程的麻煩與否、進而衍生出的一種新型公益模式。
這部份有機會再放到行銷裡來談。（...有機會的話）

Getaway Magazine: The Kill

Getaway Magazine的廣告，訴求是「栩栩如生地展現在讀者面前」。
利用雜誌的內頁做成流暢的摺紙動畫，並配合音樂達到趣味的戲劇張力，是執行力很高的作品，Great！

The Apartheid Museum: 13%

Apartheid是南非種族隔離，實質來說是人權迫害與資源分配不公的政策。

這則廣告利用構圖與文案的版面大小來對比，點出南非種族隔離的不當資源分配：社會有87%的資源是由這四百五十萬(4.5million)個人所享有，卻僅僅只有13%是給予剩下的一千八百萬(18million)個人所分配。

Ultraoptec: Frog　系列稿之一

產品是望遠鏡，利用「原應滅絕的生物，藉由使用本產品而再度發現牠們的蹤跡」的觀點提出產品利益，也間接帶出使用此產品(的人)所達到的豐富學術成果。

拿出產品成效是很好的廣告方式，若有公信的考據或是名人使用更是加強說服。
這則廣告不以常見的放大倍率或附屬功能切入，反以另一種角度表達實際的產品利益與績效，似乎也更易打中會購買望遠鏡等器材、思維較理性研究的目標族群。

Mercedes Benz: Terrains

讓我喜歡的是在他的創意核心：G-Class的poster(此戶外廣告)是由真實的沙子與石頭所做成－－你可以說G-Class是任何地形(Terrain)的一部份，也可以說任何地形都是G-Class的一部份(vice versa = 反之亦然)。

相較於讓車子征服地形的剛悍定位，這種讓產品更顯得悠容自在、無所不往的形象比喻反而給予人更自信、更輕易穿越險惡地形的印象，好感度與說服力都提昇了。