甲雜誌甲時尚
手工敲打的照片X手工烘焙的設計
我不山寨，不賣盜版，
一切的一切都是甲貨。
工作人員名單
攝影師：我
設計師：我
演員：空中的氣球、貨櫃、高中同學越南林董、路人的犬、薰衣草森林的旋轉木馬
2010年2月25日 星期四
［作品］甲雜誌甲時尚
2010年1月17日 星期日
［作品］畢製作品：Re：Chaos（StopMotion停格動畫）
長榮大學媒體系98級
史達波嘖嘖 小組 畢業作品
片名：Re：Chaos（StopMotion停格動畫）
類型：真人實拍的停格動畫
大綱：
藝術家為了追求藝術而將自己侷限在畫室內、廢寢忘食。過於的執著卻被畫室內的物品所控 制，整個時空都陷入一種瘋狂與混亂。
而故事的最後則是一次次的循環，藝術家無可自拔，終究陷於混亂的迴圈裡。
在新一代展時有從澳門來的女老師跟我們要走了一片拷貝（因為我們沒有賣），說要回去給學生看的（所以這部片還是很國際化的(?)）。
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5人團隊，我是劇本＋導演＋剪輯＋調色＋部分攝影。
老實說，當時因為我寫劇本時很拖延，結果害得整個進度都落後，很對不起畢製小組。
我們包下一棟公寓的一間房間作為場景，然後花兩週時間沒日沒夜的拍攝，又花了近一個月修圖、串接、剪輯、音效處理。
原本的房間是完全空的，連牆壁都是很單調的白，但我們的美設人員很強大（其實就是除了我以外的四人），把演員和場景、道具都處理得很好，現場看的場景真的很有味道，氛圍十足。
拍攝時最困難的是燈光和演員動作。因為沒有足夠的燈光設備，只好大家輪流用手舉著燈，又不能晃動，深怕每一張照片會不連貫。而且這部片苦了該演員；他是別科系的同學，只是因為他女友是我們組員(XD)，威脅利誘下才當我們的一號男主角。
當時每天趕著拍片真的很累，但事後回想起來卻很感動。很懷念當時大家會為了人要怎麼動、燈光怎麼打而吵得面紅耳赤，但遇到好笑的事或吃便當時都會笑到噴飯，搞到最後幾乎是邊玩邊拍。
畢業後大家的路都有些不同，有人去國外留學，有人考公職，有人當兵，也有人（即是我）還想繼續走影像的工作。
我一直想著，未來有機會，一定要再找齊大家，共同來做些甚麼、拍些甚麼，不要埋沒了我們深藏靈魂裡的熱情與勇氣。
2009年12月27日 星期日
［廣告演講］廣告人的領悟 - Rory Sutherland
廣告人的領悟 Rory Sutherland
筆記：
1.價值是比較而來。所有價值都是感知價值。(腓特烈大帝皇家馬鈴薯策略(抬高身價)、土耳其阿塔圖克讓妓女強制戴面紗(貶低身價))
2.所有價值都是主觀的。
3.勸說比強制有效。（駕駛速度牌改用表情符號(笑臉、哭臉)顯示.）
4.人們討厭損失。（義大利駕駛違規採扣點制）
5.高度信念價值、無形價值大多平等。（牛仔褲、安迪沃荷：我喜歡coke，因為美國總統買不到比街角流浪漢更好的coke）
6.設計介面決定了行為（牆上的紅色按鈕，每按一下可省50塊錢。）
7.美好來自知新如故、知故如新。幫助人們欣賞陌生、更懂得重視及爲既有物品建立更高價值。(方形的雪瑞地鼓片，以菱形當新產品來賣)
2009年8月23日 星期日
［影像作品］最近的我好想拍片。
之前，學校有一個服務學習的課程，我選擇企劃製作「關懷生命社」（懷生社）的宣傳紀錄短片作為主題。
關懷生命社是照顧校內流浪狗、宣揚正確動物養育觀念的自發性社團。裡頭的成員都是在學生。
長期以來，社團的經營皆是由學生、部分老師、外界的善款與發票的捐獻來維持。但要負擔狗兒們的餵養、醫療、定期疾病預防等支出，還是需要長期穩定並足夠的善心力量。
這支短片的目的，就是希望能讓學生體認到，照顧校內狗兒的責任並非僅在於懷生社，而是需要學校全體學生與教職員共同的付出與關懷。
長榮大學懷生社宣傳紀錄短片
雖然是紀錄片性質，但原本的通路構想就是網路與校內的寬螢幕電視。所以片長規劃不超過１０分鐘；又因為要配合學校電視的播放限制，刪刪減剪弄成了３分鐘（不過目前還是未能放上學校的電視）。
這次拍攝沒有做任何的事前腳本，所有畫面都是現場直接、不經修飾地捕捉懷生社成員的表情與動作。
在拍攝時我一邊手持攝影機，一邊與身旁做事的懷生社成員聊天，直觀地記錄、問答所有我想問、想記憶的事。
她們說，必須要給已結紮的流浪狗「剪耳」（耳朵剪一塊肉），不然會被捕狗大隊誤抓去二次結紮；她們說，社團裡的成員並非家境優渥，照顧狗兒的資金是靠打工來彌補的；她們也說，其實這些流浪狗，大多是畢業的學生在返回家鄉前，刻意遺棄在學校的「物品」之一......。
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大億吳金茂基金會 機車安全創意廣告 - 機車型男篇
CF課程的產學合作影片企製成品。從發想、企劃、攝製，都是團隊的結晶。
拍攝者不是我，我在這支影片的角色是參與創意發想的AE（美其名的Leader，實際上的打雜...(汗)）。
2009年5月9日 星期六
移軸鏡攝影：游離真實與不真實間的曖昧
本城直季 攝影
或許上述照片你乍看會以為是等比例迷你縮微的模型攝影吧。但不要搞錯了，這些照片呈現的都是「真實」的東西、「真實」的世界，並非如你視覺機能所辨認出的模型製品。
這種技術稱為「移軸鏡攝影（tilt-shift photography）」，乃是藉由透視與景深聚焦變化的運用，將「真實」的現實世界在鏡頭的捕捉下以縮微模型的面貌呈現。這種游離真實本質、改變物體原有屬性的攝影表現常用於建築物的拍攝上。
除了在攝影當下的實際硬體運用外，我們也能利用軟體的後製加工表現移軸鏡攝影。在Taiwan2.0便教導大家利用飽和度與失焦模糊效果創造自己的模型世界；另外也有網站（tiltshiftmaker.com）提供上傳照片即能線上轉換為移軸鏡攝影的服務。
Mardi Gras from Keith Loutit on Vimeo.
移軸鏡攝影不只能表現在靜態的意識上。如Keith Loutit就不甘於此。Keith嘗試在動態的時間流體下建立脫離真實的模型世界，玩具化現實中的一切物體與行為。在愚弄所有觀者的視覺機能與腦物質運作的同時，也曖昧化了真實與不真實原有的分界線。我們在主體與客體的投射中，被移軸鏡攝影所帶來的另一種真實所俘虜。在看似迷你縮微的世界裡，潛藏著現實世界難以尋找的樂趣與想像力。攝影在此並非單純紀錄，而是成為改變與創造世界的另一種手段。
延伸閱讀：
Flickr: Tilt-shift Miniature Fakes
本城直季鏡頭下的小小世界（推薦：日本攝影師本城直季）
50 Beautiful Examples Of Tilt-Shift Photography
2009年4月30日 星期四
你活在資訊爆炸，然後被磨損。
網路的興起讓資訊比以往更容易、更快速地取得，新的知識經濟體誕生，每個人都搶當彼得杜拉克口中的知識工作者。知識被索求得越來越多，被分享得越來越多，被利用得越來越多，被創造得越來越多。然後知識繼續增值、繼續成長，知識經濟體越來越大，流動的資訊越來越多，越來越廣。接著資訊溢出來，又繼續增加，然後再溢出來，再繼續增加。
知識是無窮無盡，資訊是層出不窮。網路造就資訊流動的最遠路程，造就知識傳遞的最廣年代，然後每個人搶著吸收，搶著創造點甚麼，搶著分享些甚麼。所以有個人網頁，有討論區，有部落格，有知識＋，有Google，有微型部落格。每個人都是吸收資訊的海綿，每個人也是創造資訊的上帝。
但我想這是無止盡的。關於吸收這件事。
資訊已經氾濫了，知識也已經氾濫了，但我們仍在吸收，仍在一天二十四小時的時間夾縫中吸收。越吸越覺得不夠，越發現自己的不足，越體悟自己的渺小，然後染上資訊焦慮，像是不把肚子撐爆不甘願的蚊子似的，等著有天被誰一掌打下，看那滿腹的鮮血腸流，然後滿足又缺乏美感的死去。自以為活得精采。
你發現資訊的爆炸已經成為負擔，它逐步蠶食你的生活、你的時間。你被磨損了。所以你不得不篩選。在滿滿被貼上必讀標籤的網頁中你不得不篩選，篩選對你真正有益、真正需要並能成為知識的資訊。但資訊爆炸的速度遠遠超過你的想像。每天每時每分每秒都有新的資訊產生，然後經過吸收、分析、轉化，再以新知識的型態釋出。像沸騰後冉冉上升的水蒸氣似的，急著釋出，急著離開，急著充斥在大氣中。然後凝結成雲，成為一個龐大的知識經濟體。然後降雨。
你很累。你的軀殼很小，比起這世界小得多了。你每天每時每分每秒都在應付除你之外的六十多億地球人的資訊轟炸，你感到倦了、累了。爲了不被世界淘汰，為了成為彼得杜拉克說的那種人，你機械化地反覆吞棗。即使是囫圇的也沒關係。那已經是你生存的手段、生存的意義，你知道你不能不做。不能不反覆地做。不能不反覆地被磨損。
你知道你終究會屈服於它，你也是資訊的創造者。你現在正是資訊的創造者。你知道你必須承載溢滿的資訊，你必須跟上它產生的速度。焦躁地跟上。而且你也會成為爆炸的幫兇。你會創造資訊，你會流通它。然後你會與另外的六十多億地球人一起轟炸另一個人。轟炸另一個你。
2009年4月14日 星期二
在想吐與想睡間不斷循環拿命拚的面試
我想年輕的生命總要持續燃燒。雖然我不抽菸酗酒嗑藥跑趴濫交，但我也把年輕揮霍在拿命拚的畢製熬夜、期中考熬夜、抄筆記熬夜、看影集熬夜、看小說熬夜、就是給你故意熬夜....等族繁不及備載的熬夜裡。
結果我造就了人生中最蠢的一次面試。
真的不要相信自己在熬夜近２４小時候還能台風穩健、頭腦清晰的跑去面試工作，更別提當場還會有個假裝隨堂小測驗的小測驗在等你不限時的腦力激盪想文案。
特別是在你熬夜一整晚後上午又連上了四堂課，早餐的咖啡牛奶在你胃裡翻攪，而你打從第一節課起就頭昏眼花、不斷想吐，連中餐都沒吃就匆匆展開遠征面試之旅－－目的地是台南的某廣告公司，瞄準的寶藏是文案企劃的職位。
結果才剛上路不久，第一件蠢事就出現了。
我沿著86快速道路騎，有騎過的都知道那是一條無止盡綿延的柏油快速道。早在出門前我便根據電子地圖把我該走的路、該轉的方向都抄在紙上。但我真的太小看老天給我的考驗了，沿途不見我該轉入的道路，我只能一直騎一直騎一直騎，騎到我都開始害怕這條看不到底的柏油路到底要把我拖去哪裡(抖)
但最後我還是騎到盡頭了，而且很顯然我是騎過頭了；等回神時我已經處在超北邊的大灣了orz
當我終於抵達廣告公司門口時疲勞指數已經爆表了，因爲我間斷騎了近９０分鐘，從胃到喉間一直有要吐不吐的暈眩感，心臟地帶還有明顯被壓迫的氣悶。
替我面試的是一位小姐，跟我對談幾個問題、遞交作品集後，便拿出兩張紙請我填寫。一張是個人資料，一張是寫有幾項問題的小測驗。
問題涵蓋品牌間的區隔、建築風格簡析、主標試寫等，另外有幾題是面試者的個人喜好。
就在此時，我的第二件蠢事出現了。
有一題是這樣的：請寫出兩個你欣賞的近代人物。
第一個我馬上想到埃貢‧席勒。他是我最喜愛的畫家之一，在我眼裡他可算是最懂得表現本能慾望的天才。
那第二個呢？
我腦中閃過很多人，村上春樹、希特勒(他的群眾魅力很了不起的)、阿莫多瓦、亞卓安布洛迪、拉斯馮提爾、Lily Loveless(喂)、我老爸(老爸他是個很會"演"的浪子)、李欣頻(好吧，其實我比較羨慕她的際遇)、Stanley Kubrick、曹雪芹(唉，他不能算近代了)、德川家定(這個又僅限於篤姬的那位)、堺雅人....等等，又是一個族繁不及備載，難以選擇。
－－不過
.....咦？
那個....誰？
那個....
.......
......啊！
就是那個呀！跟王月結婚，創立屏風表演班，在康熙來了指導演技和破除舞台劇「不能背向觀眾」的演出規則時，讓我欽佩莫名的那個人啊！
對！他叫甚麼去了？！
就是他！我要寫他！
我記得－－他好像是叫－－啊！他叫賴‧聲‧川！
其實是李國修才對(爆)
這件事還是等我回到家後才發現的，我就覺得怪怪的，賴聲川好像是另外一個表演團體的(表演工作坊)。
不過我已經在測驗紙上寫下賴聲川老師的名字了，而且後面還很雞婆的寫了他的事蹟(其實是李國修老師的)。
但是寫都寫了，雖然有遺憾，但打電話過去請對方更正是一件更蠢的事。我只希望她們沒有發現，或是發現了卻只是會心一笑就帶過。
最後的蠢事就是語無倫次了。
這是熬夜最可怕的症狀。失去判斷力、組織力，我竟然還連問對方好幾個問題？！
就連「爲甚麼這間房子是漆成全白？」這種白痴問題都出現了。（不過我是真的想問，因為那間公司連桌椅都清一色是白色，我感覺陷入白色偏執狂想地帶，五官與體感都很受壓迫。）
當我結束面試、離開公司時已經在飄飄然了，所以在意識還算清楚、但身體各機能幾近停止運轉的臨界點前衝回學校，要吐不吐似乎也已經成為一種反射動作，腦子昏沉沉的已經失去思考能力；依當時的身體，就算我回到家後馬上暴斃也不足為奇。
完全拿命拚的面試，接下來的幾天我還有「完全拿命拚的畢製與企劃書」、「完全拿命拚的期中考」、「完全拿命拚的金犢獎」。
我看我直接把命拿去拚掉好了，這樣最快。
2009年3月6日 星期五
【作品集】平面設計：兩指間的傲慢
０８年金犢獎，平面類參賽作品。
策略單：客戶 - 東方廣告公司；商品與訴求 - 關心公益議題
作品名：兩指間的傲慢
文案：兩指間的傲慢
人生的態度取決於你的手勢
槍型的擊發態勢 傲慢持菸
燃盡的只如眼前？
終幕之際，煙所觸之處皆是槍口亡魂
創意概念：
以持菸的手勢喻槍，以裊裊的菸煙喻射擊後的硝煙，
藉此傳達吸菸的危險如同子彈擊發，吞雲吐霧後生命燃盡，只剩亡魂。
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大三的作品。
Ａ老師說：有創意。
Ｂ老師說：文案不錯，但太長。（老師，君不見長文案的得獎作比比皆是啊！）
雖然最後的結果是未入選，雖然我心情有點不是滋味（另外一件平面也未入選...），但天外飛來一筆好創意的痛快淋漓與成就感，會讓你當下有種「靠！老娘天生就是該吃這行飯！」的
而且這
2009年2月22日 星期日
【文字作品】兩百字限定的迷你故事：「我的第一堂課」
「這是運用新科技的第一堂課。」助教興奮地說。
底下的學生沒有作聲，每個人都瞪大了眼看著。只見他熟練地輸入指令，接著是一陣裝置啟動的聲響。
瀕死的老教授躺在床上，不斷抽蓄。在他頭上像蘑菇般的裝置發出低鳴，老教授畢生的知識就這樣經由線路傳送至系統中，被榨取的一滴不剩，直至他嚥下最後一口氣。
「只要再戴上這個裝置，同學們就能瞬間得到所有知識了！」教室內掌聲哄然響起。
我掛著微笑，一邊鼓掌，一邊凝視乾癟的屍體。
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邱哥的劇本寫作課的作業，限定兩百字，主題是「我的第一堂課」，不限形式，只須講一個故事。
2009年1月14日 星期三
狀態廣告：人際與口碑效益，你的朋友瞭解你
有興趣的朋友可以到StatusAd（狀態廣告）的網站了解，他們的說明很簡單易懂。
其實我只有試玩一個下午，而且可以選擇的狀態條不多，大約兩、三個左右。沒有召集朋友玩任務條，只有擺狀態條在MSN上、點擊指定衝人氣的連結、每日登入的獎勵，加總起來便有１９SA幣，將近台幣兩元。
我使用的是舊版的MSN，無法讓聯絡人直接點擊狀態的網址；但聽說新版是可以的。
總的來說，我覺得這種方式蠻好賺的。在沒甚麼人知道的初期，擺在狀態上的文案和連結會讓我們的聯絡人以為這是「我使用過、我的口碑、我的推薦」的產品，這是一種靠口碑與人際來產生效益的廣告方式。
於是問題來了：一但大家都知道「它只是個廣告」，長期下來是否會形成一種疲乏？「我的口碑其實是假的，我只是想賺廣告費」的輪廓漸漸清楚，於是狀態廣告不再具有口碑特性，只是單純藉由小範圍的人際來打廣告；甚至會讓我的朋友對我留下不甚佳的印象（在我感覺上這是一種半強迫的廣告，人們怎會希望自己的人際生活充斥廣告呢？）。
廣告主可能會問：「如果不再具有口碑效益，那狀態廣告是不是就與一般的輪播廣告一樣了呢？」
其實不然。狀態廣告還有一個很棒的特性－－人際。
我是你的朋友，我知道你喜歡吃甚麼、讀甚麼，喜歡哪個歌星、哪個品牌，甚至知道你需要甚麼。
於是我從可用的狀態條中選一個你需要（或適合你）的，將之放在狀態上，再搭配讓你有興趣的文案，等你看到後點擊、參與、認知，甚至產生購買行為；我賺到廣告收益，廣告主也得到一個消費者。
利用人際的特性，讓比廣告主更了解消費者的「朋友」成為行銷的通路，讓「朋友」去幫廣告主更精準的挖掘潛在客戶。這種用什麼餌、釣什麼魚的廣告方式著實誘人，廣告主的每一分錢似乎花得值得，也較其它媒介更能精準找到真正需求的消費者－－如果不論諸如廣發訊息請聯絡人點選的作弊方法。
StatusAd另外也提供任務條活動，是需要數個朋友在限定條件下完成的模式。任務條的門檻較高，獎勵也較多，不少是有實質的消費（即廣告主真正賣出產品、獲取利益）才算任務成功。這種方式看來較像推銷員，比分眾廣告曝光更多了人員推銷的步驟。
在直效行銷打著「分眾、客製化」的旗幟下，狀態廣告運用「人際」的力量更有效的貼近目標族群，從更細微卻更緊密的地方把廣告帶進目標客戶的生活裡。目標客戶的需求與背景已不再是資料庫內密密麻麻、冰冷的量化數據，而是昇華為人與人之間有溫度的交往與了解。
2008年9月11日 星期四
廣告創意：Animals Australia: Pregnant Again、Spike TV: Golf、MEDION: Sissy Fight ,etc....
IKEA: Slide to open
文案：Storage solutions.（收納的解決方法。）
在雜誌內頁執行的巧思設計，簡單直接的概念，是相當棒的媒體運用。
Animals Australia: Pregnant Again
「嘿！如果你知道你眼前的培根是來自一頭有名字、有智商、甚至會開口講話的豬，你還能嚥得下去嗎？」
來自Animals Australia令人震撼的TVC，以紀錄片訪問的手法告訴觀眾眼前的這隻豬名叫Tracy（God！她居然擁有名字！），跟人一樣會說話、會hate，甚至已經懷孕、又要再生一個baby了！
TVC在將結束時又告訴我們：It is commonly accepted that a pig has the intelligence of a 3 year old child.（普遍公認一頭豬的智商等同三歲兒童的程度。）完全的擬人化帶給接收者無比強大的震撼，如人一般的形象衝擊心靈，你眼前的培根、豬排還能美味？！
執行與概念都相當棒的作品，這讓我願意記得這個組織、記得這個被傳達的議題。
Spike TV: Golf 系列TVC之ㄧ
一看到最後的文案我就笑到不行了XDD
Spike TV（一個電視頻道）爲了將播出的Star Wars所做的系列TVC之ㄧ。
在這裡我們可以看到黑武士是如何不擇手段想贏得球賽(媽啦一整個歡樂XD)，最後文案的呼應更是令人會心捧腹：Competition can bring out a guy's dark side.（競爭會帶出一個人的"黑暗面"。）／There is much to be learned.（這裡有很多可學的。）
娛樂滿點的廣告，既有創意又有成效（really got me！），能把運動競賽與Star Wars結合得如此幽默真是了不起。
MEDION: Sissy Fight
產品是Medion公司的Erazer（號稱"The world's first gaming PC"），文案：Is your PC a Sissy？（你的電腦是娘娘腔？）／Get a TOUGH one！（換一個剛強的！）
同樣令人噴飯的創意（這個我也是笑出來了XD），擬人性格的表現讓人想不正視自己的電腦都不行。
2008年8月12日 星期二
STOP MOTION by Carlos Lascano
A SHORT LOVE STORY IN STOP MOTION
Inspiration (stopmotion)
From：A SHORT LOVE STORY IN STOP MOTION by Carlos Lascano
2008年8月8日 星期五
廣告創意：OSO Food Wrap、Feed SA - Trolley、Getaway Magazine - The Kill 、The Apartheid Museum ,etc....
Purell：Hands 系列稿之一
洗手乳的平面系列稿之一，很棒的Art，是人們願意多看一眼的顯目視覺，可惜文案相對嫌弱。
創意雖能帶出利益點，但無法強調品牌。洗淨手上髒污只是這類產品共有的基礎利益。
OSO Food Wrap 系列稿之一
食物包裹公司的系列稿之ㄧ，這是三張裡我認為最有張力的一張。
食物包裹可避免食物碰撞損壞，廣告從這點切入，創意的核心在於「食物讓自己處在危險邊緣」。文案：Don't expect your food to look after itself.（別期待你的食物會照顧自己！）
有趣的是，食物們處在死亡邊緣卻一臉天真爛漫，就像個令人擔心的幼兒般。這樣的演出確實讓文案有一定的說服力。
Feed SA: Trolley
做公益最大的敵人不是吝嗇，是麻煩。
大多數的人其實都願意奉獻一點錢－－比如一些零頭－－來做公益，可惜進行捐獻的過程往往手續繁複（即使只是個ＡＴＭ轉帳），獲得捐款的機會就這樣流失掉了。
Feed SA很聰明地抓準這點，訴求「捐獻是多麼容易(順手)」的概念。只是一個小小的置物動作，卻能讓人與這個概念形成聯結。
最後這個廣告達到成效，Feed SA獲得的捐款與網站的流量都有顯著的提升。Feed SA的捐款手續其實並沒有簡化，反藉由廣告對接收者達到一種心態的教育與轉變，真的是相當成功的案例。
關於大眾公益捐獻有一個很好的行銷案例，是由李連杰先生主導的一元基金，同樣也是洞察到捐獻過程的麻煩與否、進而衍生出的一種新型公益模式。
這部份有機會再放到行銷裡來談。（...有機會的話）
Getaway Magazine: The Kill
Getaway Magazine的廣告，訴求是「栩栩如生地展現在讀者面前」。
利用雜誌的內頁做成流暢的摺紙動畫，並配合音樂達到趣味的戲劇張力，是執行力很高的作品，Great！
The Apartheid Museum: 13%
Apartheid是南非種族隔離，實質來說是人權迫害與資源分配不公的政策。
這則廣告利用構圖與文案的版面大小來對比，點出南非種族隔離的不當資源分配：社會有87%的資源是由這四百五十萬(4.5million)個人所享有，卻僅僅只有13%是給予剩下的一千八百萬(18million)個人所分配。
Ultraoptec: Frog 系列稿之一
產品是望遠鏡，利用「原應滅絕的生物，藉由使用本產品而再度發現牠們的蹤跡」的觀點提出產品利益，也間接帶出使用此產品(的人)所達到的豐富學術成果。
拿出產品成效是很好的廣告方式，若有公信的考據或是名人使用更是加強說服。
這則廣告不以常見的放大倍率或附屬功能切入，反以另一種角度表達實際的產品利益與績效，似乎也更易打中會購買望遠鏡等器材、思維較理性研究的目標族群。
Mercedes Benz: Terrains
讓我喜歡的是在他的創意核心：G-Class的poster(此戶外廣告)是由真實的沙子與石頭所做成－－你可以說G-Class是任何地形(Terrain)的一部份，也可以說任何地形都是G-Class的一部份(vice versa = 反之亦然)。
相較於讓車子征服地形的剛悍定位，這種讓產品更顯得悠容自在、無所不往的形象比喻反而給予人更自信、更輕易穿越險惡地形的印象，好感度與說服力都提昇了。
2008年8月1日 星期五
行為藝術：Human Mirror
Human Mirror
cool！
おまけ：
Animal Logic：http://www.animallogic.com/#Home
裏面的Reel值得一看！
All from fubiz
2008年7月29日 星期二
［廣告心理］傳達幸福or威嚇：MAZDA系列、Alcohol - Know Your Limits系列
MAZDA 5 狗狗篇廣告（完整版）
這個廣告對我實在很有效，MAZDA真的打動我了！
先用小狗(而且還很可愛)的母性傳達「生命中的最愛 值得最好的」，鏡頭再轉到MAZDA5與幸福微笑的父子，情感自動轉移至＂MAZDA5 = 最好的＂的廣告概念，相當棒的概念表達啊！
如此洋溢幸福的廣告，想必看到的人心裡都覺得溫暖吧。不管是對品牌還是對產品，我對MAZDA的好感度與心理價值整個都上升了，也確實讓我覺得有了MAZDA5就可以更幸福。
回歸現實面：
畢竟車子是高涉入產品，不太可能真的因為看了廣告就想都沒想抱一輛回家(能的話我也想啊)，但是我們不難想像感情豐沛、具有母性光輝的女性同胞們在看完這則廣告後可能會跟MAZDA車主出現這樣的對話：
「咦？你的車是MAZDA的嗎？」
「嗯是啊，怎麼了嗎？」
「沒有啦，我跟你說喔，之前我看過MAZDA的狗狗廣告，這個廣告好可愛好.......(以下略)，所以我才知道(記起來)這個牌子啦！」
Great！
2007 Mazda 3 廣告（十二星座篇）
０７年的MAZDA廣告。
車子結合星座，搭配優美的文案與感性的音樂，讓人想不注意也難：）
每個人都是上帝的手稿
雙魚 優秀な戀人
牡羊 自信の尺度
金牛 兼愛の行者
雙子 藝術の姿
巨蟹 完璧な父
獅子 桀傲の行進曲
處女 美しい信仰
天秤 神樣の左手
天蠍 冒險家の心
射手 實踐者の翼
魔羯 精準な化身
水平 流行の預言者
Home Office: Fashion Show（系列一）
Home Office: Binge drinking boy（系列二）
Alcohol - Know Your Limits的系列廣告，老實說我看了很不舒服.....
相對於前述不斷在廣告裡傳達幸福溫暖的MAZDA，Alcohol - Know Your Limits這系列緊揪住喝酒亂性會發生的慘劇，以公益廣告常用的震撼、威嚇來達到禁止的效果。
我是個不允許自己喝醉的人，看到其他人的酒後糗態的確會讓自己有所限制。但這兩個廣告裡出現的極端行為：撒尿、嘔吐、活生生扯下耳環等，即使能明白這是傳達酒醉後的脫序，但一連串的噁心失常－－尤其是在影片裡這樣的場所與氛圍下造成的反差感－－還是讓我心裡不太舒服。。
「人們喜愛追求快樂、安全、美好，別在廣告上威嚇用錯的惡果。」
－－著名廣告人‧霍普金斯如是說。
即使如此，較偏重公益或個人健康、安全的震撼性(衝擊)廣告仍有他一定的效度：人們總是驚懼自己未來可能遭遇的危險，並能避就避。
Plurk：超簡短初心者介面解說，大家一起來噗浪＼( ﾟ ω ﾟ )／
Plurk，是微型部落格（Microblog）的一種。不同於已被視為知識經濟一環的傳統部落格，微型部落格就像日常生活的碎碎念或心情抒發，不需要長篇大論也可隨手紀錄突來的想法或消息，知名網站twitter即是代表。最近在用Plurk，發現真的很好玩。時間軸的設計會讓人看得上癮（一整個滿足偷窺慾...），而且還提供放在部落格旁邊的widget（我擺在右邊的噗浪就是），操作簡單方便，有時也能在上面得到其他人提供的額外資訊。
Plurk因使用與同類網站不同的橫向時間軸介面、以及可在文中張貼圖片與影音等服務而受到注目。Plurk現在也很貼心地出了繁體中文版，其使用者在Plurk發文的動作被稱為「噗浪」，是最近華人網路圈裡正夯的一種網站（其實夯一段時間了）。
不過這種服務就是邀朋友一起來才好玩（很可惜我身邊沒有那種會主動去玩新服務的人冏）。我發現入門者很容易因為乍看眼花撩亂的時間軸設計而放棄嘗試，但是經由以下特製的超簡短初心者介面解說應該會發現其實一點也不難。
首先請先進入Plurk熟悉一下：http://www.plurk.com/browse
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Plurk的時間軸是越往右邊的時間越新（底下有時間數字），你可以利用滑鼠滾輪或鍵盤的方向鍵來前後移動時間軸。
（左下方的篩選條件設定）
時間軸的左下方有個篩選設定，點擊修改條件可以設定只看哪個國家、性別的噗浪。覺得時間軸上的噗浪太少最好檢查一下設定有沒有錯誤喔！
（噗浪的回應觀看）
當你看到有趣、並想與發文者討論的浪時，可以點擊噗浪展開回應頁面，在這裡你會看到所有人的回應，也能在下面進入發文者的個人頁面並參與討論。
上圖在展開頁面的右邊有個３９，那是主題總回應數。
（左上方的我的檔案）
當你註冊成為噗浪一員後將有屬於自己的頁面，點擊時間軸左上方的＂我的檔案＂就能進入。（旁邊的edit是個人頁面跟頭像等的設定）
接下來我們以KARMA值位居世界第二的臺灣之光－－酪梨壽司的個人頁面作為範例。（不使用我的頁面作範例是因為我沒有加入朋友(掩面)）
個人頁面，從左至右：個人介紹、KARMA值與噗浪資料、朋友、粉絲。
（如果是自己的頁面，上面會多出一個發文框。）
KARMA是Plurk特有的數據值，會根據你的噗浪量、交友量、待在頁面的時間等因素來累積或減少你的KARMA值。有了一定的KARMA值能更換個人頁面的背景、增加表情符號等，可算是一種社群地位的象徵。
朋友與粉絲的差別在於：
你可以在上面邀請或加入別人成為你的朋友，或是自己主動去成為別人的粉絲，這樣可以追蹤她們噗浪的時間軸。
最後，重點中的重點：
這是我的噗浪頁面，有興趣或想成為噗浪友的人可以加我（羞奔）
初心者必讀：
電腦玩物: Plurk 噗浪兩個月，初心者重點工具集錦
Plurk ~ 給新手的使用教學 | i-Piggy.com
閻王殿 - Plurk 語法整理[草] :: PIXNET BLOG ::
註：建議使用火狐瀏覽Plurk
2008年7月4日 星期五
行銷：賽局裡的囚徒困境－－廣告戰
企業與企業的競爭，經常會出現一種賽局：囚徒困境
囚徒困境是賽局理論的一種，當彼此握有制衡戰局的條件時，做出的選擇不一定是賽局裡最好的結果（如：雙贏），這通常抉擇於合作與不合作的拉扯，經驗與思維構成的信任與否是下決定的關鍵。
用於行銷競爭裡，廣告戰也是一種囚徒困境。
真實的情況裡同類型的企業難以合作，雙方需藉由廣告提昇競爭優勢，即使多增加的收入很少卻無法減少廣告支出，最後陷入囚徒困境裡，廣告增加的成本損害雙方收益。
這種困境在商業社會裡屢見不鮮，最易見的例子：
在一條街上競爭的同類型的Ａ、Ｂ兩家飲料店，爲了提升顧客選擇自己的優勢，Ａ開始發傳單做廣告，Ｂ看了之後也開始發傳單做廣告，甚至促銷打折扣；Ａ也不甘示弱增加傳單發售量，同樣促銷打折扣，還推出買一送一、集點抽獎的優惠活動，Ｂ也接著同樣增加傳單發售量，甚至買下報紙的版面打廣告.......
最後ＡＢ陷入困境裡，廣告支出雖然增大，然而受限於市場（一條街上）既有大小，收入的成長卻很少。
要打破囚徒困境除了雙方的合作協議外也可尋求異業的結盟。
利用異業的結盟增加廣告的收益比，結盟雙方也可利用彼此提昇行銷優勢（如：買ＸＸ送ＯＯ的折價券），好的情況下甚至能替企業挖掘潛在的消費者（如：使用買了ＸＸ贈送的ＯＯ的折價券後覺得ＯＯ很好用，之後便成為ＯＯ的使用者）。
不過同樣的，異業結盟最終也易陷入困境裡，畢竟我們有的，別人也能有。
參考閱讀：
wiki - 囚徒困境
賽局理論：囚犯困境與信任關係 « Mr./Ms. Days （這篇有寫到囚徒困境的原例描述，之後延伸網路人際的信任問題，很值得一看）
2008年6月17日 星期二
2008年6月15日 星期日
廣告創意：adidas - KAHN+１０、Daimler Mexico: Manface ,etc ... ...
最近沒有看到讓我特別驚豔的廣告，我喜歡那種不分文化、簡單精準，甚至讓你嘴角上揚或心滿意足恍然大悟的創意表現，當然、重點的印象深刻如震撼性、感染力也是我評價的標準。
adidas - KAHN+１０
很棒的圖地反轉，利用德國門神卡恩的型態述說足球是１１個人的團結才能進行的運動（KAHN+１０人）。
順便說下，每年的世界盃我都是支持德國的，對這個國家總是莫名抱持著好感，我想應該是受到我看了不少希特勒崛起故事的潛移默化影響，國小時有篇主題是「尊敬的人」的作文我還寫了希特勒。
我沒有甚麼唯我種族主義思想，但是奉行實力主義，有實力有成就的不凡者總是讓我喜愛，即使是思想偏激、名字總與殺戮扯上邊的歷史名人。
對希特勒有興趣的人可以去看看天空霸者Ｚ這套漫畫，故事是以歷史為基礎的幻想風，裡頭的希特勒是連貫故事的主軸之一，我喜歡作者宇野比呂士對他的詮釋。
Daimler Mexico: Manface
可能是我不開車也不是目標受眾的關係吧，看第一遍時一頭霧水，兩三遍後才知道它的意思。
它還有女人版的，但我比較喜歡男人的，那自傲的嘴角弧度挺不錯的。
Impulse: Between a rock and a hard place
體香劑公司的新產品True Love的廣告，我喜歡它的戲劇性。
最後眾人的哀嘆實在太有趣了，我喜歡配角男人遺憾難過的相擁；最後的音樂我很喜歡，相當有感染力。
Unimed - War
禁煙的公益廣告，概念是「比起戰爭，抽菸殺死的人更多」。
它利用了Stop Motion來拍攝動畫，作為元素的是一根根香煙（對，上面的圖都是香煙）。
其實這則廣告我沒甚麼特別的感覺。
2008年6月14日 星期六
偶動畫畢業製作：『 １／２４秒的生命力，與、３６５天的靈魂革命。 』
今日專題討論的國外動畫參考優選（獎項可能有錯）：
ETA by Junk（３Ｄ- 高手作品）
Phantom Inventory - L'inventaire Fantôme（偶動畫 - 金馬動畫影展參加作品 ）
Madame Tutli-Putli（偶動畫（真人眼睛合成）- 奧斯卡入圍(有沒有得獎忘了)）
La marches de sans-nom（３Ｄ - 視覺藝術類得獎）
Maestro（３Ｄ - 奧斯卡動畫金獎）
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我的畢業製作是跟另外四人一起做偶動畫。
－－『 １／２４秒的生命力，與、３６５天的靈魂革命。 』
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