廣告創意： Bouygues Telecom - Favourites

Bouygues Telecom -  Favourites  (有英文字幕w)

Bouygues Telecom- Favourites
Uploaded by firat

我喜歡裡面對各種網路服務的詮釋，很nice！

廣告創意：Science World - Japan

Science World：Japan　（點擊放大）


文案：
JAPAN GETS 1500 EARTHQUAKES PER YEAR

Science World系列平面廣告裡覺得比較有趣的ㄧ張，先看震動的殘影效果再看文案讓我會心ㄧ笑。
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本站的所有圖片都是放在photobucket相簿空間來連結的，有人覺得圖片顯示太慢的嗎？
太慢的話請務必說ㄧ聲，我用學校的電腦來開發現似乎有點顯示過慢。

廣告創意： Children and Adolescents Reference Center，很棒的系列平面！

很棒的系列廣告，一定要搭配上文章末尾的文案，這種思維模式值得學習！







文案：
Turn off the lights and help Emily／Peter／Annie overcome her fear of the dark.
Pedophilia. You might not see it, but it could be happening. 70% of child abuse cases take place in their own home.

除了Emily／Peter／Annie這些人名外，三張都是ㄧ樣的文案。

＂在黑暗中才能看到的恐懼＂，這種表現方式真是值得品味，很有思考的空間。

第二張真是太衝擊了，在注重兒童保護的歐美國家可能會造成不少爭議。

廣告創意：ADVERTISER vs COMSUMER

ADVERTISER vs COMSUMER


Bring the love back_中文版

微軟數位廣告解決方案的CF
仔細體會對話內容跟態度，講得太貼切了XDD

資料來源：桑河數位科技

廣告創意： McDonald's: Fresh salad billboard

麥當勞的立體廣告，直接在看板上栽種新鮮蔬菜，每天都可以看到蔬菜成長的不同變化，挺有趣的。
跟廣告訴求的Fresh salad也有直接清楚的連結性，有看到每天變化的人應該會產生很強的記憶。

這是每日成長的影片，可以看到廣告的變化：adsoftheworld.net/videos/Fresh_Salads.mov

廣告創意：泰國蠻牛、日本Pocky廣告

泰國蠻牛廣告

泰國人很幽默XD
他們的廣告很誇張很funny，雖然很容易造成記憶，但產品的印象連結似乎有點薄弱？
不過也有可能是我聽不懂泰語對白所以產品印象不夠深刻XD


日本的Pocky之在情敵家篇

柴崎幸的特寫和電鈴連按那裏我狂笑，ㄧ整個很蠢XD
Pocky的系列廣告似乎都插有聲音的連串節奏，電鈴、門栓、笑聲，重點是用的還很好笑ｗ

另外推薦福山雅治跟柴崎幸的偵探伽利略，我很喜歡這部ｗ

數個創意設計商品

花了一些時間瀏覽(不過還沒看完)創意設計工廠、Cngadget、2007創意設計看世界，從中選出幾個我私心覺得有趣的設計（我有看過的設計就不貼出了）：

創意組合家具





很有趣的組合家具，要怎麼玩就看自己的創意了。


這已經是人與袋子的互動了，用點伎倆讓設計活起來。

雙蓋瓶

我很喜歡的設計，簡潔實用。　　原文

可關閉式易拉環

這個很棒！解決了易拉罐打開後就不能關閉的問題，對我是很實用的設計！　　
展示影片

另外還有這個，時針可拿自己的東西代替。


其他還有很多不錯又實用的設計，大家可以上去看看。

因為有需要、有用途，所以存在。

從VAW LOG看到的文章：法國設計師Philippe Starck計畫在兩年內退休。

＂我是一個物質主義的製造者，並對這個事實感到很慚愧。＂
＂我的設計都是沒有必要的東西。＂
＂設計是一個可怕的表現形式。＂
－－Starck這樣說著。

他替Alessi設計的榨汁機是每個設計人都看過的作品(某些媒體人跟企業家的桌上似乎也有擺)，而這位設計大師竟然說出這些讓設計人感到喪氣的話語。

今天就在跟幾個同學討論設計這件事（而且最後扯到新ㄧ代了）。


進入這個系之前，我幾乎零美感零基礎零知識（不知道素描筆的濃淡代號、高中美術沒交作業還重修咧），只憑著自己對日本動畫的熱愛就毫無準備衝了進來，果然馬上就面對繪畫能力與設計天份的不足而感到絕望（雖然咬牙撐過來了）。
那個時候我就曾想：設計很好玩，但是所謂的設計真的有存在的必要？

因為有需要、有用途，所以存在。

只改變視覺元素、其本質用途維持甚至缺乏的設計ㄧ直存在，明明就有原本的產品，爲甚麼還要去生產製造一個功能差不多的替代品？而且價格還那麼高？
這就是商業，利用外觀的變化誘使消費者購買。

不具實用性的東西對人們來說不是絕對必要的，設計的發想趨勢需要更重實用，視覺層面的價值是附加在實用之上的。
然而，這兩樣是囊括在商業之內，如何吸引購買是設計時最需優先考慮事項。（滿足出錢的業主是準則之ㄧ～）

到頭來，設計的本質跟必要性是甚麼？在商業面前還能思考？

廣告創意：HP超創意的立體廣告

HP的超創意立體廣告，讓週遭環境也成為創意的ㄧ環！

(可以點圖放大)

我想每個人經過都會跑去探探虛實吧，廣告文案被認真閱讀的機率也會大增，不管是創意還是行銷都達到很棒的效果！

低預算、高創意、高效果，這真是廣告的極佳搭配。

NO NEWS！

BBC & ITV COVERAGE OF NEWS DROUGHT：NO NEWS
影片無法讀取請戳我

BBC今天沒新聞可播，嘛...很好很強大XDD
不管是棚內主播、外景轉播、還是新聞名嘴，因為沒新聞所以無話可說無事可做，ㄧ臉"他馬的我真閒"ｗｗｗ

這是某喜劇節目的惡搞，太諷刺太有趣了ｗ

廣告創意：高涉入產品的感性訴求－－Toyota、volkswagen的創意廣告

Toyota與volkswagen，沒開過應該也聽過、看過的兩大汽車製造集團

汽車是屬於價格昂貴、消費者需經過深思熟慮與比較才能作出購買決定的高涉入產品，與易受情境影響而衝動購買的低涉入產品不同，廣告的行銷策略需注重商品核心價值的理性訴求（如汽車性能）。

但只有這樣是不夠的。

提升顧客對品牌的認同感、商品帶給顧客的附加價值（尊榮、情境預想）等對心理的感性訴求，往往是引導消費者認知、興趣，並進ㄧ步產生慾望的行銷關鍵。

理性以感性包裝，結合品牌形象塑造與情境設計，激勵消費者產生購買行為，這才是商品廣告行銷的最大目的。

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Toyota的Human Touch相信應該很多人都看過了。

Toyota Human Touch Ad

找不到影片就算很害羞還是請點我

Toyota以簡單直接的視覺表現品牌Human Touch的概念，讓外表由金屬製成的汽車顯得更貼近人性，品牌的溫度也隱約傳出。
每個企業都想傳達自己貼近顧客的心，創意的發揮就在這裡，不拖泥帶水、一目瞭然的明白告訴你：我們Woman Human Touch！ヽ(ﾟ∀ﾟ)ﾉ

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New volkswagen.co.uk TV spot

找不到影片請戳我

同樣是汽車公司的volkswagen，今年三月爲自家的新設網站所製作的宣傳廣告，強調秉持製作汽車的ㄧ貫嚴謹精神同樣打造了一個新網站：http://www.volkswagen.co.uk/new

這廣告的創意我很喜歡，誰能想到網站的建置與製作汽車ㄧ樣需花費如此大的人力、財力，與心力？
而且裡面每個人專注的表情搭配繁複的建置過程還在畫面最後匯集成ㄧ種小小、莫名的感動（同心協力一起完成某個東西讓我還蠻感動的啊(ノД`)～～）。

另外這廣告達成目的了，我的確被引誘點進網站了。
而且網站裡的小車...........很可愛好想誘拐


註：互動網站的設計與製作也不是這麼簡單的，台灣的環境給網站設計師的報酬實在太廉價了......
_,._
ﾟÅﾟ）靠夭咧、給太少了吧！

行銷理論：雙面訴求？廣告內容的可信度？－－全聯豪華旗艦店系列廣告的行銷策略

（與孤狗大神交流時翻到行銷研究才想到寫這主題）

何謂雙面訴求？

二、雙面訴求

1.理論基礎

　行銷領域中有關雙面式訴求的研究最常引用的二項重要理論，即疫苗接種理論和歸因理論；此外，最適激發理論主張經由適度的新奇或複雜的刺激來引發微量的偏離適應水平，而產生正向的影響，亦被認為可用來解釋雙面式廣告中反面訊息數量水準的一項理論基礎（Crowley and Hoyer 1994）。茲分別說明如下：

　(一)疫苗接種理論

　此一理論主張在因一溝通過程中，可經由提出溫和的批判論點且加以辯正，則可以達成認知強化。依Hovland et al. (1949) 之見解，原本所強調的是一種積極的矯正手法，但後續之研究將之向前推行，主張此亦可用在事前的暴露，而達到類似防疫的功能。

由此觀之，似乎辯正的作法才是正統的雙面式手法，而其主要的效果是在對反向態度訊息的抗拒(Bither, Dolich, and Nell 1971; Szybillo and Heslin 1973) 和減少訊息接收自發的反對論點（Belch 1981; Kamins and Asseal 1987) 。但是，此一理論並未就訊息之結構作更具規範性的說明。

　(二)歸因理論　

個人在不同的狀況下會將事件或行為的起因歸諸內在因素或外在因素，而歸因理論則在描述此一過程 (Smith and Hunt,1978)。內在因手素指的是自己或他人的真實感情，而外在因素則反映出情境對個人的限制或壓力(Kamins and Asseal 1987)；也就是說，當消費者面對廣告訊息時，會視之為廣告主急欲推銷產品的一種表現，或是視之為一項誠實的資訊源頭而接納其所傳達的產品特徵。

一般而言，訊息中加入反面資訊可沖淡消費者所感受的商業氣息，尤其是反面資訊亦頗具份量時更可達到中性立場的效果，進而促成訊息接收者認定源頭是實話實說，可提昇對廣告可信度的知覺及降低來源貶損的認知反應，並強化對正面屬性的信念。

上述兩種理論同樣廣為研究所引用，甚至比較具解釋能力之高低(Kamins and Asseal 1987)；其間主要之差別在於前者隱含著辯正的作法會比未辯正來得有效，而後者則強調反面訊息的陳述，結構有明確之指引。

節錄自：吳志正、許碧芬，「社會交易理論與雙面訴求廣告對消費者購買意願之影響」，http://cmr.ba.ouhk.edu.hk/cmr/oldweb/n15/201034.htm

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爲了增加訊息的可信賴度，站在中性立場向消費者提供產品的利益缺失、以協助的角度傳達關於產業的有力情報，這種強調『與顧客同ㄧ陣線』的行銷理論是銷售專家經常使用的手法。

受到顧客愛戴的服飾銷售小姐，會站在顧客的立場誠懇提出建議：重點不是讓顧客買下衣服，而是必須站在顧客的立場提供最滿足需求的商品。

畢竟買衣服就是要買適合自己、穿起來好看的。

另外，這種提升顧客信賴度的方式如果運用得宜，更會在顧客心中產生友誼的好感與權威的建立，對這次的購買行為留下良好印象，下次再光顧的機會便增加了－－這就是好的體驗行銷。

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我在系上舉辦全國性活動時曾經親自實驗過這種信賴行銷方式（正好也是賣衣服的～），雖然在單位顧客上花費的心力與時間比較多，但口耳相傳、團體效應（通常學生ㄧ群人ㄧ起來）使得單筆成交量較高，在銷售成功率上也大幅提升（這次的經驗基本上是接近100%）。

(;´ｰ`).｡oO(......標題打全聯廣告卻講到賣衣服經驗的我還真是能扯）

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全聯豪華旗艦店廣告

有得獎也很知名，相信很多人都看過了。
裡面的雙面訴求應該都看得出來，不再舉出了。

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註１：嗯.....基本上廣告內容的可信度是否重要這點其實不ㄧ定，有像前幾篇介紹的『DHL，什麼都送』是否真的連吻都能送其實根本不重要的類型；也有像上面全聯這系列ㄧ樣以＂因為我們ｘｘｘ，所以我們真的比較便宜＂來尋求消費者信賴的廣告。

註２：pixnet有沒有引述文字的語法啊？....quote跟blockquote我都鬼打牆似的弄不出來orz

註３：ㄧ定有人看完本文罵說『靠！字怎麼這麼多啊啊啊－－』吧～　　
　　　儘管罵吧罵吧～因為我打完後也這樣罵出來了(喂)

廣告創意：DHL，什麼都送

DHL創意廣告


很有趣的廣告，以誇張化的方式來訴求：DHL，什麼都送

前半段與後半段的對照非常好玩。
快遞員在後半段深情的曲調中突如其來的強吻，改變廣告調性、引發爆點，節奏的轉換也處理得很好

被強吻的男人手足無措的反應也很好笑，敬業的快遞員啵下去的聲音真是經典XD

網站創意：日本Axeeffect髮膠網站

日本髮膠品牌Axeeffect的活動網站：http://www.axeeffect.jp/axebusters/index.html

滿足不同屬性需求（女學生、弓道女、金髮女郎），結合實拍影片以誇張、互動、遊戲化的方式讓使用者融入網站、認知產品，重點是還很好玩！

誇張化的產品訴求『用了這髮膠就迷死人』即使一看就知道是騙人的，但這種直接又有趣的表現方式卻讓人願意在這網站多停留，甘願接收對產品與品牌的認知。

好像還有期限內讓網友回饋取得遊戲必殺技之類令人噴飯的廣告活動。

遊戲進行時建議開喇叭，每個女BOSS打完之後會有被玩家迷倒的畫面，個人偏愛弓道女的(喂)
那個戰隊的金髮女實在太難打了，我還沒過關，全破的人麻煩提供結局畫面