［廣告心理］傳達幸福or威嚇：MAZDA系列、Alcohol - Know Your Limits系列

MAZDA 5 狗狗篇廣告（完整版）

這個廣告對我實在很有效，MAZDA真的打動我了！

先用小狗(而且還很可愛)的母性傳達「生命中的最愛　值得最好的」，鏡頭再轉到MAZDA5與幸福微笑的父子，情感自動轉移至＂MAZDA5 = 最好的＂的廣告概念，相當棒的概念表達啊！

如此洋溢幸福的廣告，想必看到的人心裡都覺得溫暖吧。不管是對品牌還是對產品，我對MAZDA的好感度與心理價值整個都上升了，也確實讓我覺得有了MAZDA5就可以更幸福。

回歸現實面：
畢竟車子是高涉入產品，不太可能真的因為看了廣告就想都沒想抱一輛回家(能的話我也想啊)，但是我們不難想像感情豐沛、具有母性光輝的女性同胞們在看完這則廣告後可能會跟MAZDA車主出現這樣的對話：

「咦？你的車是MAZDA的嗎？」

「嗯是啊，怎麼了嗎？」

「沒有啦，我跟你說喔，之前我看過MAZDA的狗狗廣告，這個廣告好可愛好.......(以下略)，所以我才知道(記起來)這個牌子啦！」

Great！

2007 Mazda 3 廣告（十二星座篇）
０７年的MAZDA廣告。
車子結合星座，搭配優美的文案與感性的音樂，讓人想不注意也難：）

每個人都是上帝的手稿

雙魚 優秀な戀人
牡羊 自信の尺度
金牛 兼愛の行者
雙子 藝術の姿
巨蟹 完璧な父
獅子 桀傲の行進曲
處女 美しい信仰
天秤 神樣の左手
天蠍 冒險家の心
射手 實踐者の翼
魔羯 精準な化身
水平 流行の預言者

Home Office: Fashion Show（系列一）


Home Office: Binge drinking boy（系列二）
Alcohol - Know Your Limits的系列廣告，老實說我看了很不舒服.....

相對於前述不斷在廣告裡傳達幸福溫暖的MAZDA，Alcohol - Know Your Limits這系列緊揪住喝酒亂性會發生的慘劇，以公益廣告常用的震撼、威嚇來達到禁止的效果。

我是個不允許自己喝醉的人，看到其他人的酒後糗態的確會讓自己有所限制。但這兩個廣告裡出現的極端行為：撒尿、嘔吐、活生生扯下耳環等，即使能明白這是傳達酒醉後的脫序，但一連串的噁心失常－－尤其是在影片裡這樣的場所與氛圍下造成的反差感－－還是讓我心裡不太舒服。。

「人們喜愛追求快樂、安全、美好，別在廣告上威嚇用錯的惡果。」
－－著名廣告人‧霍普金斯如是說。

即使如此，較偏重公益或個人健康、安全的震撼性(衝擊)廣告仍有他一定的效度：人們總是驚懼自己未來可能遭遇的危險，並能避就避。