IKEA: Slide to open 
文案：Storage solutions.（收納的解決方法。）
在雜誌內頁執行的巧思設計，簡單直接的概念，是相當棒的媒體運用。
Animals Australia: Pregnant Again
「嘿！如果你知道你眼前的培根是來自一頭有名字、有智商、甚至會開口講話的豬，你還能嚥得下去嗎？」
來自Animals Australia令人震撼的TVC，以紀錄片訪問的手法告訴觀眾眼前的這隻豬名叫Tracy（God！她居然擁有名字！），跟人一樣會說話、會hate，甚至已經懷孕、又要再生一個baby了！
TVC在將結束時又告訴我們：It is commonly accepted that a pig has the intelligence of a 3 year old child.（普遍公認一頭豬的智商等同三歲兒童的程度。）完全的擬人化帶給接收者無比強大的震撼，如人一般的形象衝擊心靈，你眼前的培根、豬排還能美味？！
執行與概念都相當棒的作品，這讓我願意記得這個組織、記得這個被傳達的議題。
Spike TV: Golf 系列TVC之ㄧ
一看到最後的文案我就笑到不行了XDD
Spike TV（一個電視頻道）爲了將播出的Star Wars所做的系列TVC之ㄧ。
在這裡我們可以看到黑武士是如何不擇手段想贏得球賽(媽啦一整個歡樂XD)，最後文案的呼應更是令人會心捧腹：Competition can bring out a guy's dark side.（競爭會帶出一個人的"黑暗面"。）／There is much to be learned.（這裡有很多可學的。）
娛樂滿點的廣告，既有創意又有成效（really got me！），能把運動競賽與Star Wars結合得如此幽默真是了不起。
MEDION: Sissy Fight
產品是Medion公司的Erazer（號稱"The world's first gaming PC"），文案：Is your PC a Sissy？（你的電腦是娘娘腔？）／Get a TOUGH one！（換一個剛強的！）
同樣令人噴飯的創意（這個我也是笑出來了XD），擬人性格的表現讓人想不正視自己的電腦都不行。
2008年9月11日 星期四
廣告創意：Animals Australia: Pregnant Again、Spike TV: Golf、MEDION: Sissy Fight ,etc....
2008年8月12日 星期二
STOP MOTION by Carlos Lascano
A SHORT LOVE STORY IN STOP MOTION
Inspiration (stopmotion)
From：A SHORT LOVE STORY IN STOP MOTION by Carlos Lascano
2008年8月8日 星期五
廣告創意：OSO Food Wrap、Feed SA - Trolley、Getaway Magazine - The Kill 、The Apartheid Museum ,etc....
Purell：Hands 系列稿之一
洗手乳的平面系列稿之一，很棒的Art，是人們願意多看一眼的顯目視覺，可惜文案相對嫌弱。
創意雖能帶出利益點，但無法強調品牌。洗淨手上髒污只是這類產品共有的基礎利益。
OSO Food Wrap 系列稿之一
食物包裹公司的系列稿之ㄧ，這是三張裡我認為最有張力的一張。
食物包裹可避免食物碰撞損壞，廣告從這點切入，創意的核心在於「食物讓自己處在危險邊緣」。文案：Don't expect your food to look after itself.（別期待你的食物會照顧自己！）
有趣的是，食物們處在死亡邊緣卻一臉天真爛漫，就像個令人擔心的幼兒般。這樣的演出確實讓文案有一定的說服力。
Feed SA: Trolley 
做公益最大的敵人不是吝嗇，是麻煩。
大多數的人其實都願意奉獻一點錢－－比如一些零頭－－來做公益，可惜進行捐獻的過程往往手續繁複（即使只是個ＡＴＭ轉帳），獲得捐款的機會就這樣流失掉了。
Feed SA很聰明地抓準這點，訴求「捐獻是多麼容易(順手)」的概念。只是一個小小的置物動作，卻能讓人與這個概念形成聯結。
最後這個廣告達到成效，Feed SA獲得的捐款與網站的流量都有顯著的提升。Feed SA的捐款手續其實並沒有簡化，反藉由廣告對接收者達到一種心態的教育與轉變，真的是相當成功的案例。
關於大眾公益捐獻有一個很好的行銷案例，是由李連杰先生主導的一元基金，同樣也是洞察到捐獻過程的麻煩與否、進而衍生出的一種新型公益模式。
這部份有機會再放到行銷裡來談。（...有機會的話）
Getaway Magazine: The Kill
Getaway Magazine的廣告，訴求是「栩栩如生地展現在讀者面前」。
利用雜誌的內頁做成流暢的摺紙動畫，並配合音樂達到趣味的戲劇張力，是執行力很高的作品，Great！
The Apartheid Museum: 13% 
Apartheid是南非種族隔離，實質來說是人權迫害與資源分配不公的政策。
這則廣告利用構圖與文案的版面大小來對比，點出南非種族隔離的不當資源分配：社會有87%的資源是由這四百五十萬(4.5million)個人所享有，卻僅僅只有13%是給予剩下的一千八百萬(18million)個人所分配。
Ultraoptec: Frog 系列稿之一 
產品是望遠鏡，利用「原應滅絕的生物，藉由使用本產品而再度發現牠們的蹤跡」的觀點提出產品利益，也間接帶出使用此產品(的人)所達到的豐富學術成果。
拿出產品成效是很好的廣告方式，若有公信的考據或是名人使用更是加強說服。
這則廣告不以常見的放大倍率或附屬功能切入，反以另一種角度表達實際的產品利益與績效，似乎也更易打中會購買望遠鏡等器材、思維較理性研究的目標族群。
Mercedes Benz: Terrains 
讓我喜歡的是在他的創意核心：G-Class的poster(此戶外廣告)是由真實的沙子與石頭所做成－－你可以說G-Class是任何地形(Terrain)的一部份，也可以說任何地形都是G-Class的一部份(vice versa = 反之亦然)。
相較於讓車子征服地形的剛悍定位，這種讓產品更顯得悠容自在、無所不往的形象比喻反而給予人更自信、更輕易穿越險惡地形的印象，好感度與說服力都提昇了。
2008年8月1日 星期五
行為藝術：Human Mirror
Human Mirror
cool！
おまけ：
Animal Logic：http://www.animallogic.com/#Home
裏面的Reel值得一看！
All from fubiz
2008年7月29日 星期二
［廣告心理］傳達幸福or威嚇：MAZDA系列、Alcohol - Know Your Limits系列
MAZDA 5 狗狗篇廣告（完整版）
這個廣告對我實在很有效，MAZDA真的打動我了！
先用小狗(而且還很可愛)的母性傳達「生命中的最愛 值得最好的」，鏡頭再轉到MAZDA5與幸福微笑的父子，情感自動轉移至＂MAZDA5 = 最好的＂的廣告概念，相當棒的概念表達啊！
如此洋溢幸福的廣告，想必看到的人心裡都覺得溫暖吧。不管是對品牌還是對產品，我對MAZDA的好感度與心理價值整個都上升了，也確實讓我覺得有了MAZDA5就可以更幸福。
回歸現實面：
畢竟車子是高涉入產品，不太可能真的因為看了廣告就想都沒想抱一輛回家(能的話我也想啊)，但是我們不難想像感情豐沛、具有母性光輝的女性同胞們在看完這則廣告後可能會跟MAZDA車主出現這樣的對話：
「咦？你的車是MAZDA的嗎？」
「嗯是啊，怎麼了嗎？」
「沒有啦，我跟你說喔，之前我看過MAZDA的狗狗廣告，這個廣告好可愛好.......(以下略)，所以我才知道(記起來)這個牌子啦！」
Great！
2007 Mazda 3 廣告（十二星座篇）
０７年的MAZDA廣告。
車子結合星座，搭配優美的文案與感性的音樂，讓人想不注意也難：）
每個人都是上帝的手稿
雙魚 優秀な戀人
牡羊 自信の尺度
金牛 兼愛の行者
雙子 藝術の姿
巨蟹 完璧な父
獅子 桀傲の行進曲
處女 美しい信仰
天秤 神樣の左手
天蠍 冒險家の心
射手 實踐者の翼
魔羯 精準な化身
水平 流行の預言者
Home Office: Fashion Show（系列一）
Home Office: Binge drinking boy（系列二）
Alcohol - Know Your Limits的系列廣告，老實說我看了很不舒服.....
相對於前述不斷在廣告裡傳達幸福溫暖的MAZDA，Alcohol - Know Your Limits這系列緊揪住喝酒亂性會發生的慘劇，以公益廣告常用的震撼、威嚇來達到禁止的效果。
我是個不允許自己喝醉的人，看到其他人的酒後糗態的確會讓自己有所限制。但這兩個廣告裡出現的極端行為：撒尿、嘔吐、活生生扯下耳環等，即使能明白這是傳達酒醉後的脫序，但一連串的噁心失常－－尤其是在影片裡這樣的場所與氛圍下造成的反差感－－還是讓我心裡不太舒服。。
「人們喜愛追求快樂、安全、美好，別在廣告上威嚇用錯的惡果。」
－－著名廣告人‧霍普金斯如是說。
即使如此，較偏重公益或個人健康、安全的震撼性(衝擊)廣告仍有他一定的效度：人們總是驚懼自己未來可能遭遇的危險，並能避就避。
Plurk：超簡短初心者介面解說，大家一起來噗浪＼( ﾟ ω ﾟ )／
Plurk，是微型部落格（Microblog）的一種。不同於已被視為知識經濟一環的傳統部落格，微型部落格就像日常生活的碎碎念或心情抒發，不需要長篇大論也可隨手紀錄突來的想法或消息，知名網站twitter即是代表。最近在用Plurk，發現真的很好玩。時間軸的設計會讓人看得上癮（一整個滿足偷窺慾...），而且還提供放在部落格旁邊的widget（我擺在右邊的噗浪就是），操作簡單方便，有時也能在上面得到其他人提供的額外資訊。
Plurk因使用與同類網站不同的橫向時間軸介面、以及可在文中張貼圖片與影音等服務而受到注目。Plurk現在也很貼心地出了繁體中文版，其使用者在Plurk發文的動作被稱為「噗浪」，是最近華人網路圈裡正夯的一種網站（其實夯一段時間了）。
不過這種服務就是邀朋友一起來才好玩（很可惜我身邊沒有那種會主動去玩新服務的人冏）。我發現入門者很容易因為乍看眼花撩亂的時間軸設計而放棄嘗試，但是經由以下特製的超簡短初心者介面解說應該會發現其實一點也不難。
首先請先進入Plurk熟悉一下：http://www.plurk.com/browse
（使用噗浪發文需要先註冊，註冊時要注意時區最好設定你當地的時間）
（點圖放大）
這是Plurk的時間軸介面，在這裡你能看到包含自己的所有噗浪，以後只要點擊右上方＂更多有趣的噗浪客＂就能來到這裡。
Plurk的時間軸是越往右邊的時間越新（底下有時間數字），你可以利用滑鼠滾輪或鍵盤的方向鍵來前後移動時間軸。
（左下方的篩選條件設定）
時間軸的左下方有個篩選設定，點擊修改條件可以設定只看哪個國家、性別的噗浪。覺得時間軸上的噗浪太少最好檢查一下設定有沒有錯誤喔！
（噗浪的回應觀看）
當你看到有趣、並想與發文者討論的浪時，可以點擊噗浪展開回應頁面，在這裡你會看到所有人的回應，也能在下面進入發文者的個人頁面並參與討論。
上圖在展開頁面的右邊有個３９，那是主題總回應數。
（左上方的我的檔案）
當你註冊成為噗浪一員後將有屬於自己的頁面，點擊時間軸左上方的＂我的檔案＂就能進入。（旁邊的edit是個人頁面跟頭像等的設定）
接下來我們以KARMA值位居世界第二的臺灣之光－－酪梨壽司的個人頁面作為範例。（不使用我的頁面作範例是因為我沒有加入朋友(掩面)）
個人頁面，從左至右：個人介紹、KARMA值與噗浪資料、朋友、粉絲。
（如果是自己的頁面，上面會多出一個發文框。）
KARMA是Plurk特有的數據值，會根據你的噗浪量、交友量、待在頁面的時間等因素來累積或減少你的KARMA值。有了一定的KARMA值能更換個人頁面的背景、增加表情符號等，可算是一種社群地位的象徵。
朋友與粉絲的差別在於：
你可以在上面邀請或加入別人成為你的朋友，或是自己主動去成為別人的粉絲，這樣可以追蹤她們噗浪的時間軸。
最後，重點中的重點：
這是我的噗浪頁面，有興趣或想成為噗浪友的人可以加我（羞奔）
初心者必讀：
電腦玩物: Plurk 噗浪兩個月，初心者重點工具集錦
Plurk ~ 給新手的使用教學 | i-Piggy.com
閻王殿 - Plurk 語法整理[草] :: PIXNET BLOG ::
註：建議使用火狐瀏覽Plurk
2008年7月4日 星期五
行銷：賽局裡的囚徒困境－－廣告戰
企業與企業的競爭，經常會出現一種賽局：囚徒困境
囚徒困境是賽局理論的一種，當彼此握有制衡戰局的條件時，做出的選擇不一定是賽局裡最好的結果（如：雙贏），這通常抉擇於合作與不合作的拉扯，經驗與思維構成的信任與否是下決定的關鍵。
用於行銷競爭裡，廣告戰也是一種囚徒困境。
真實的情況裡同類型的企業難以合作，雙方需藉由廣告提昇競爭優勢，即使多增加的收入很少卻無法減少廣告支出，最後陷入囚徒困境裡，廣告增加的成本損害雙方收益。
這種困境在商業社會裡屢見不鮮，最易見的例子：
在一條街上競爭的同類型的Ａ、Ｂ兩家飲料店，爲了提升顧客選擇自己的優勢，Ａ開始發傳單做廣告，Ｂ看了之後也開始發傳單做廣告，甚至促銷打折扣；Ａ也不甘示弱增加傳單發售量，同樣促銷打折扣，還推出買一送一、集點抽獎的優惠活動，Ｂ也接著同樣增加傳單發售量，甚至買下報紙的版面打廣告.......
最後ＡＢ陷入困境裡，廣告支出雖然增大，然而受限於市場（一條街上）既有大小，收入的成長卻很少。
要打破囚徒困境除了雙方的合作協議外也可尋求異業的結盟。
利用異業的結盟增加廣告的收益比，結盟雙方也可利用彼此提昇行銷優勢（如：買ＸＸ送ＯＯ的折價券），好的情況下甚至能替企業挖掘潛在的消費者（如：使用買了ＸＸ贈送的ＯＯ的折價券後覺得ＯＯ很好用，之後便成為ＯＯ的使用者）。
不過同樣的，異業結盟最終也易陷入困境裡，畢竟我們有的，別人也能有。
參考閱讀：
wiki - 囚徒困境
賽局理論：囚犯困境與信任關係 « Mr./Ms. Days （這篇有寫到囚徒困境的原例描述，之後延伸網路人際的信任問題，很值得一看）
2008年6月17日 星期二
2008年6月15日 星期日
廣告創意：adidas - KAHN+１０、Daimler Mexico: Manface ,etc ... ...
最近沒有看到讓我特別驚豔的廣告，我喜歡那種不分文化、簡單精準，甚至讓你嘴角上揚或心滿意足恍然大悟的創意表現，當然、重點的印象深刻如震撼性、感染力也是我評價的標準。
adidas - KAHN+１０
很棒的圖地反轉，利用德國門神卡恩的型態述說足球是１１個人的團結才能進行的運動（KAHN+１０人）。
順便說下，每年的世界盃我都是支持德國的，對這個國家總是莫名抱持著好感，我想應該是受到我看了不少希特勒崛起故事的潛移默化影響，國小時有篇主題是「尊敬的人」的作文我還寫了希特勒。
我沒有甚麼唯我種族主義思想，但是奉行實力主義，有實力有成就的不凡者總是讓我喜愛，即使是思想偏激、名字總與殺戮扯上邊的歷史名人。
對希特勒有興趣的人可以去看看天空霸者Ｚ這套漫畫，故事是以歷史為基礎的幻想風，裡頭的希特勒是連貫故事的主軸之一，我喜歡作者宇野比呂士對他的詮釋。
Daimler Mexico: Manface
可能是我不開車也不是目標受眾的關係吧，看第一遍時一頭霧水，兩三遍後才知道它的意思。
它還有女人版的，但我比較喜歡男人的，那自傲的嘴角弧度挺不錯的。
Impulse: Between a rock and a hard place
體香劑公司的新產品True Love的廣告，我喜歡它的戲劇性。
最後眾人的哀嘆實在太有趣了，我喜歡配角男人遺憾難過的相擁；最後的音樂我很喜歡，相當有感染力。
Unimed - War
禁煙的公益廣告，概念是「比起戰爭，抽菸殺死的人更多」。
它利用了Stop Motion來拍攝動畫，作為元素的是一根根香煙（對，上面的圖都是香煙）。
其實這則廣告我沒甚麼特別的感覺。
2008年6月14日 星期六
偶動畫畢業製作：『 １／２４秒的生命力，與、３６５天的靈魂革命。 』
今日專題討論的國外動畫參考優選（獎項可能有錯）：
ETA by Junk（３Ｄ- 高手作品）
Phantom Inventory - L'inventaire Fantôme（偶動畫 - 金馬動畫影展參加作品 ）
Madame Tutli-Putli（偶動畫（真人眼睛合成）- 奧斯卡入圍(有沒有得獎忘了)）
La marches de sans-nom（３Ｄ - 視覺藝術類得獎）
Maestro（３Ｄ - 奧斯卡動畫金獎）
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我的畢業製作是跟另外四人一起做偶動畫。
－－『 １／２４秒的生命力，與、３６５天的靈魂革命。 』
2008年6月7日 星期六
Google 趣味變化的Logo主題圖，以及從中可以發展的廣告模式
Google首頁圖（LOGO、圖標）收集
除了LOGO圖收集外還有內容描述，像上面的Diego Velazquez就是西班牙巴洛克式畫家Velazquez的代表作『宮女群』，以紀念他誕辰409年。
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LOGO為了塑造區別性、代表性和方便記憶，通常是很少變化的，然而Google不斷變化的首頁圖卻打破這種常態，這種飽涵象徵的變化趣味反而形成一種品牌差異，也因為具有設計創意與時間限定而成為吸引用戶收藏的系列。
Google本身是有標準字的，他們的愛玩也不是隨便的，每一張首頁圖都是搭配天時地利人和所設計，每一張都融入了時事知識、歷史人文、國家節慶等主題。
這樣的模式除了提供用戶平日的小趣味外，藉由自身網路媒體的特性更讓用戶主動搜尋圖片的內容，造成關鍵字與相關網站的流量爆增也是能輕易做到。
重點來了，有沒有可能讓這種趣味成為一種廣告媒介？
比如推出與企業或產品相關的主題首頁圖設計，用戶藉由搜索主動進入該企業或產品的相關網站，接收對該企業或產品的認知訊息，即使是短期的流量提升，策略運作得好的話也能提升好感與刺激購買，資訊多又更新快的話說不定還能成為用戶常駐的網站（部落格常有這種特性）。
例如50th Anniversary of the LEGO Bricks（08.01.28的首頁圖 - 樂高積木５０周年紀念），與企業的歷史紀念結合做為一個活動主題是很常見的，利用這種話題點來成為關鍵字也可以嘗試（前提是結合的logo設計圖要夠吸引人）。
目前Google真的就只是把這種商機視為一種小趣味，包含上述的樂高積木首頁圖，爲了與廣告嫌疑做切割，也是沒有包含連結的單純創意設計；
Google一如簡潔的原則在經營他們的市場，即使首頁圖的變化在廣告運作的角度上是很有潛力的，但爲了留住最該服務的使用者毅然決然維持往常的風格，他們懂得用戶需要甚麼、不想要甚麼，將真正的利益累積在其它的服務上(如AdWords)。
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有空的話就來寫個關鍵字廣告跟google的廣告服務好了，google就各方面來說真是太神了，觸及的領域早已不是單純的網路媒體，有時間真的該好好探討。
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側邊欄還有一些東西想擺，整個站內也有不少東西要做調整。
這裡的明確定位也該好好做個決定了，剛開站的一個月還在我進度裡的調整期。
2008年6月6日 星期五
【作品集】平面設計：禮儀的野獸
禮儀的野獸
上學期廣告設計（骨子裡是平面影像設計...）的作業之ㄧ，主題是要以班上的同學為主元素拍攝、並進行後製改造。
這篇名是「禮儀的野獸」，文案是「NOT HUMAN？」
牠們狂歡地剝去獵物的皮、撕裂牠們的肉，餐宴的終末總是散落令人作嘔卻又鮮紅艷射的淒美－－這是野獸。
野獸不應該是禮儀的。
心如野獸卻舉止禮儀的人類，算計、陷害、欺壓，生吞活剝同樣靈性的獵物，優雅進行另一場不見血卻依然殘酷的享樂派對。
這是人吃人的世界，禮儀的野獸在心機嗜獵。
禮儀的野獸不是物種，是基因，是每個人都可能顯現的內在性徵。
這作品不是當時爲了有感而發或哀嘆甚麼的，只是單純地把觀察的事實述說出來
－－人類總是在進行野獸的獵食與掠奪。
爲了拍這張的模特兒原圖，與別組同學一起借了燈光器材與一點也不專業、只有白牆壁的攝影棚。
模特兒是精挑細選找了最兇狠的女性友人XD
現在再看看這幅作品.....這字型的選擇與編排真是不成熟。
2008年6月4日 星期三
廣告創意： PSP - Lamp Post，好創意！
PSP - Lamp Post
「離不開手」的手銬轉化成 「手不離開」的PSP，這創意還真不錯XD
犯人的表情我很喜歡，這種時刻還專注在遊戲上，更強化了主概念的意象。
2008年6月2日 星期一
ウサビッチ的製作公司、TARGET-2Day互動遊戲
ウサビッチ（監獄兔）的製作公司KANABAN GRAPHIC
(上面的圖是網站的首頁圖)
WORK頁面裡的動畫作品非常值得一看，特別喜歡他們爲ＰＳＰ某遊戲製作的兩支ｃｆ，很出色！
日本的動畫在劇情、演出、節奏上都處理得很好，臺灣的作品就是太重技術面的展現，很容易忽略動畫本身真正重要的元素是甚麼。
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TARGET-2Day互動遊戲小孬孬小紅人的結局所以玩完它了。
動畫的演出很創意，讓你帶著購物車經過各種地方，視覺跟分鏡都處理得很好。
這互動遊戲蠻成功的，簡單又創意到讓我想把它分享出來，不過對活動本體的宣傳功效挺懷疑的。
資訊來源：桑河數位科技 - 監獄兔子的動畫設計公司、美國TARGET活動-量販店網站的貼心設計
明年新一代設計展的形像主題發想
爲了明年的新一代設計展，這兩天老師在強制徵收形象主題和意涵，就是整個畢業展示、展場的主概念。
.....不過我完全忘了這件事。
在即將截止的當晚花了４５分鐘開始思考，邊構想邊打字，這時候又佩服自己虎濫的本領，越緊急越能激發創意。
限定三個，我見鬼地交了五個(´ｰ`).｡oO(我很愛寫嘛.....)
因為要從全班裡選出比較適合的幾個來做備選，而且這種爹不疼娘不愛老師會敷衍的文字思維入選的機率應該很低，我在這公佈自己的形象主題應該不算機密外漏吧?
（新一代設計展各校都是００７敵人，到處探聽他校展示佈置跟色系、主題是很常有的事，我們未來也會去做w）
那甚麼長尾效應、網路無弗屆之類的就給它拋棄吧。
形像主題：1.名稱：設計殖民
設計科系的學生從入學的那天起到畢業一直都被名為『設計』的『有形虛像』所殖民。
殖民是ㄧ個看似自由卻獨裁的行為，被殖民者有著正常的作息與生活，但其背後的意義卻是殖民者加諸的觀念與規則所掌控──正如被設計所殖民的我們。
設計是有形的產物傳達虛像的表述，被殖民的我們利用殖民者（設計）向世界、向社會吶喊出我們欲傳達的言語，即使被『設計』所掌控依然甘之如飴、充滿熱情──這是設計殖民與其他殖民最大的不同──我們甘願成為設計的ㄧ份子。
使用設計殖民之意傳達本屆畢業生對設計的熱情、期許，即使過程中有許多會令人沮喪、沉痛、不安的遭遇，但真正的未來設計師（我們）依然能微笑面對、熱情接受。
2.名稱：視覺障礙
世界陷入了一種視覺障礙。
無法判斷眼前物的真相、形體的好壞、內在的意涵，只能藉由少數被詡為專業的人來決定設計的高低、潮流的趨勢，能自我分辨者雖存在亦不多，眾人多「尊稱」這群人為「異類」。
本屆畢業生便是在這種視覺障礙的環境裡誕出的創意人。
我們有著「異類」的本錢，試圖用脫疆的創意打造世界級的視覺饗宴，顛覆所謂的專業視野、引領設計思維，進行世界級、治療視覺障礙的大手術。
3.名稱：曌
『曌』音同「照」，是中國有才能的第一位女皇帝武則天命臣子所創的字，並將它用於自己的名字中，是為武曌。
曌有日月當空之意，可引申為目視ㄧ切、君臨天下等意。
用在創意與設計上可表示跳脫框架、眼界開闊，也象徵畢業班自我提升、創意發揚，有前途無可限量之意。
4.名稱：創意維新
如名，創意的維新，一種革命，一種轉變，一種新規則、新觀念的誕生。
2008年5月31日 星期六
廣告創意：Science World - Japan
Science World：Japan （點擊放大）
文案：
JAPAN GETS 1500 EARTHQUAKES PER YEAR
Science World系列平面廣告裡覺得比較有趣的ㄧ張，先看震動的殘影效果再看文案讓我會心ㄧ笑。
---
本站的所有圖片都是放在photobucket相簿空間來連結的，有人覺得圖片顯示太慢的嗎？
太慢的話請務必說ㄧ聲，我用學校的電腦來開發現似乎有點顯示過慢。
2008年5月28日 星期三
廣告創意： Children and Adolescents Reference Center，很棒的系列平面！
很棒的系列廣告，一定要搭配上文章末尾的文案，這種思維模式值得學習！
文案：
Turn off the lights and help Emily／Peter／Annie overcome her fear of the dark.
Pedophilia. You might not see it, but it could be happening. 70% of child abuse cases take place in their own home.
除了Emily／Peter／Annie這些人名外，三張都是ㄧ樣的文案。
＂在黑暗中才能看到的恐懼＂，這種表現方式真是值得品味，很有思考的空間。
第二張真是太衝擊了，在注重兒童保護的歐美國家可能會造成不少爭議。
2008年5月26日 星期一
廣告創意：ADVERTISER vs COMSUMER
ADVERTISER vs COMSUMER
Bring the love back_中文版
微軟數位廣告解決方案的CF
仔細體會對話內容跟態度，講得太貼切了XDD
資料來源：桑河數位科技
廣告創意： McDonald's: Fresh salad billboard
麥當勞的立體廣告，直接在看板上栽種新鮮蔬菜，每天都可以看到蔬菜成長的不同變化，挺有趣的。
跟廣告訴求的Fresh salad也有直接清楚的連結性，有看到每天變化的人應該會產生很強的記憶。
這是每日成長的影片，可以看到廣告的變化：adsoftheworld.net/videos/Fresh_Salads.mov
2008年5月24日 星期六
廣告創意：泰國蠻牛、日本Pocky廣告
泰國蠻牛廣告
泰國人很幽默XD
他們的廣告很誇張很funny，雖然很容易造成記憶，但產品的印象連結似乎有點薄弱？
不過也有可能是我聽不懂泰語對白所以產品印象不夠深刻XD
日本的Pocky之在情敵家篇
柴崎幸的特寫和電鈴連按那裏我狂笑，ㄧ整個很蠢XD
Pocky的系列廣告似乎都插有聲音的連串節奏，電鈴、門栓、笑聲，重點是用的還很好笑ｗ
另外推薦福山雅治跟柴崎幸的偵探伽利略，我很喜歡這部ｗ
2008年5月23日 星期五
因為有需要、有用途，所以存在。
從VAW LOG看到的文章：法國設計師Philippe Starck計畫在兩年內退休。
＂我是一個物質主義的製造者，並對這個事實感到很慚愧。＂
＂我的設計都是沒有必要的東西。＂
＂設計是一個可怕的表現形式。＂
－－Starck這樣說著。
他替Alessi設計的榨汁機是每個設計人都看過的作品(某些媒體人跟企業家的桌上似乎也有擺)，而這位設計大師竟然說出這些讓設計人感到喪氣的話語。
今天就在跟幾個同學討論設計這件事（而且最後扯到新ㄧ代了）。
進入這個系之前，我幾乎零美感零基礎零知識（不知道素描筆的濃淡代號、高中美術沒交作業還重修咧），只憑著自己對日本動畫的熱愛就毫無準備衝了進來，果然馬上就面對繪畫能力與設計天份的不足而感到絕望（雖然咬牙撐過來了）。
那個時候我就曾想：設計很好玩，但是所謂的設計真的有存在的必要？
因為有需要、有用途，所以存在。
只改變視覺元素、其本質用途維持甚至缺乏的設計ㄧ直存在，明明就有原本的產品，爲甚麼還要去生產製造一個功能差不多的替代品？而且價格還那麼高？
這就是商業，利用外觀的變化誘使消費者購買。
不具實用性的東西對人們來說不是絕對必要的，設計的發想趨勢需要更重實用，視覺層面的價值是附加在實用之上的。
然而，這兩樣是囊括在商業之內，如何吸引購買是設計時最需優先考慮事項。（滿足出錢的業主是準則之ㄧ～）
到頭來，設計的本質跟必要性是甚麼？在商業面前還能思考？
2008年5月22日 星期四
廣告創意：HP超創意的立體廣告
HP的超創意立體廣告，讓週遭環境也成為創意的ㄧ環！
(可以點圖放大)
我想每個人經過都會跑去探探虛實吧，廣告文案被認真閱讀的機率也會大增，不管是創意還是行銷都達到很棒的效果！
低預算、高創意、高效果，這真是廣告的極佳搭配。
NO NEWS！
BBC & ITV COVERAGE OF NEWS DROUGHT：NO NEWS
影片無法讀取請戳我
BBC今天沒新聞可播，嘛...很好很強大XDD
不管是棚內主播、外景轉播、還是新聞名嘴，因為沒新聞所以無話可說無事可做，ㄧ臉"他馬的我真閒"ｗｗｗ
這是某喜劇節目的惡搞，太諷刺太有趣了ｗ
廣告創意：高涉入產品的感性訴求－－Toyota、volkswagen的創意廣告
Toyota與volkswagen，沒開過應該也聽過、看過的兩大汽車製造集團
汽車是屬於價格昂貴、消費者需經過深思熟慮與比較才能作出購買決定的高涉入產品，與易受情境影響而衝動購買的低涉入產品不同，廣告的行銷策略需注重商品核心價值的理性訴求（如汽車性能）。
但只有這樣是不夠的。
提升顧客對品牌的認同感、商品帶給顧客的附加價值（尊榮、情境預想）等對心理的感性訴求，往往是引導消費者認知、興趣，並進ㄧ步產生慾望的行銷關鍵。
理性以感性包裝，結合品牌形象塑造與情境設計，激勵消費者產生購買行為，這才是商品廣告行銷的最大目的。
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Toyota的Human Touch相信應該很多人都看過了。
Toyota Human Touch Ad
找不到影片就算很害羞還是請點我
Toyota以簡單直接的視覺表現品牌Human Touch的概念，讓外表由金屬製成的汽車顯得更貼近人性，品牌的溫度也隱約傳出。
每個企業都想傳達自己貼近顧客的心，創意的發揮就在這裡，不拖泥帶水、一目瞭然的明白告訴你：我們Woman Human Touch！ヽ(ﾟ∀ﾟ)ﾉ
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New volkswagen.co.uk TV spot
找不到影片請戳我
同樣是汽車公司的volkswagen，今年三月爲自家的新設網站所製作的宣傳廣告，強調秉持製作汽車的ㄧ貫嚴謹精神同樣打造了一個新網站：http://www.volkswagen.co.uk/new
這廣告的創意我很喜歡，誰能想到網站的建置與製作汽車ㄧ樣需花費如此大的人力、財力，與心力？
而且裡面每個人專注的表情搭配繁複的建置過程還在畫面最後匯集成ㄧ種小小、莫名的感動（同心協力一起完成某個東西讓我還蠻感動的啊(ノД`)～～）。
另外這廣告達成目的了，我的確被引誘點進網站了。
而且網站裡的小車...........很可愛好想誘拐
註：互動網站的設計與製作也不是這麼簡單的，台灣的環境給網站設計師的報酬實在太廉價了......
_,._ﾟÅﾟ）靠夭咧、給太少了吧！
行銷理論：雙面訴求？廣告內容的可信度？－－全聯豪華旗艦店系列廣告的行銷策略
（與孤狗大神交流時翻到行銷研究才想到寫這主題）
何謂雙面訴求？
二、雙面訴求
1.理論基礎
行銷領域中有關雙面式訴求的研究最常引用的二項重要理論，即疫苗接種理論和歸因理論；此外，最適激發理論主張經由適度的新奇或複雜的刺激來引發微量的偏離適應水平，而產生正向的影響，亦被認為可用來解釋雙面式廣告中反面訊息數量水準的一項理論基礎（Crowley and Hoyer 1994）。茲分別說明如下：
(一)疫苗接種理論
此一理論主張在因一溝通過程中，可經由提出溫和的批判論點且加以辯正，則可以達成認知強化。依Hovland et al. (1949) 之見解，原本所強調的是一種積極的矯正手法，但後續之研究將之向前推行，主張此亦可用在事前的暴露，而達到類似防疫的功能。
由此觀之，似乎辯正的作法才是正統的雙面式手法，而其主要的效果是在對反向態度訊息的抗拒(Bither, Dolich, and Nell 1971; Szybillo and Heslin 1973) 和減少訊息接收自發的反對論點（Belch 1981; Kamins and Asseal 1987) 。但是，此一理論並未就訊息之結構作更具規範性的說明。
(二)歸因理論
個人在不同的狀況下會將事件或行為的起因歸諸內在因素或外在因素，而歸因理論則在描述此一過程 (Smith and Hunt,1978)。內在因手素指的是自己或他人的真實感情，而外在因素則反映出情境對個人的限制或壓力(Kamins and Asseal 1987)；也就是說，當消費者面對廣告訊息時，會視之為廣告主急欲推銷產品的一種表現，或是視之為一項誠實的資訊源頭而接納其所傳達的產品特徵。
一般而言，訊息中加入反面資訊可沖淡消費者所感受的商業氣息，尤其是反面資訊亦頗具份量時更可達到中性立場的效果，進而促成訊息接收者認定源頭是實話實說，可提昇對廣告可信度的知覺及降低來源貶損的認知反應，並強化對正面屬性的信念。
上述兩種理論同樣廣為研究所引用，甚至比較具解釋能力之高低(Kamins and Asseal 1987)；其間主要之差別在於前者隱含著辯正的作法會比未辯正來得有效，而後者則強調反面訊息的陳述，結構有明確之指引。
節錄自：吳志正、許碧芬，「社會交易理論與雙面訴求廣告對消費者購買意願之影響」，http://cmr.ba.ouhk.edu.hk/cmr/oldweb/n15/201034.htm
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爲了增加訊息的可信賴度，站在中性立場向消費者提供產品的利益缺失、以協助的角度傳達關於產業的有力情報，這種強調『與顧客同ㄧ陣線』的行銷理論是銷售專家經常使用的手法。
受到顧客愛戴的服飾銷售小姐，會站在顧客的立場誠懇提出建議：重點不是讓顧客買下衣服，而是必須站在顧客的立場提供最滿足需求的商品。
畢竟買衣服就是要買適合自己、穿起來好看的。
另外，這種提升顧客信賴度的方式如果運用得宜，更會在顧客心中產生友誼的好感與權威的建立，對這次的購買行為留下良好印象，下次再光顧的機會便增加了－－這就是好的體驗行銷。
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我在系上舉辦全國性活動時曾經親自實驗過這種信賴行銷方式（正好也是賣衣服的～），雖然在單位顧客上花費的心力與時間比較多，但口耳相傳、團體效應（通常學生ㄧ群人ㄧ起來）使得單筆成交量較高，在銷售成功率上也大幅提升（這次的經驗基本上是接近100%）。
(;´ｰ`).｡oO(......標題打全聯廣告卻講到賣衣服經驗的我還真是能扯）
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全聯豪華旗艦店廣告
有得獎也很知名，相信很多人都看過了。
裡面的雙面訴求應該都看得出來，不再舉出了。
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註１：嗯.....基本上廣告內容的可信度是否重要這點其實不ㄧ定，有像前幾篇介紹的『DHL，什麼都送』是否真的連吻都能送其實根本不重要的類型；也有像上面全聯這系列ㄧ樣以＂因為我們ｘｘｘ，所以我們真的比較便宜＂來尋求消費者信賴的廣告。
註２：pixnet有沒有引述文字的語法啊？....quote跟blockquote我都鬼打牆似的弄不出來orz
註３：ㄧ定有人看完本文罵說『靠！字怎麼這麼多啊啊啊－－』吧～
儘管罵吧罵吧～因為我打完後也這樣罵出來了(喂)
2008年5月20日 星期二
廣告創意：DHL，什麼都送
DHL創意廣告
很有趣的廣告，以誇張化的方式來訴求：DHL，什麼都送
前半段與後半段的對照非常好玩。
快遞員在後半段深情的曲調中突如其來的強吻，改變廣告調性、引發爆點，節奏的轉換也處理得很好
被強吻的男人手足無措的反應也很好笑，敬業的快遞員啵下去的聲音真是經典XD
2008年5月19日 星期一
網站創意：日本Axeeffect髮膠網站
日本髮膠品牌Axeeffect的活動網站：http://www.axeeffect.jp/axebusters/index.html
滿足不同屬性需求（女學生、弓道女、金髮女郎），結合實拍影片以誇張、互動、遊戲化的方式讓使用者融入網站、認知產品，重點是還很好玩！
誇張化的產品訴求『用了這髮膠就迷死人』即使一看就知道是騙人的，但這種直接又有趣的表現方式卻讓人願意在這網站多停留，甘願接收對產品與品牌的認知。
好像還有期限內讓網友回饋取得遊戲必殺技之類令人噴飯的廣告活動。
遊戲進行時建議開喇叭，每個女BOSS打完之後會有被玩家迷倒的畫面，個人偏愛弓道女的(喂)
那個戰隊的金髮女實在太難打了，我還沒過關，全破的人麻煩提供結局畫面
往下展開
往上收合